エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）は、メンズスキンケアブランド「ラボ シリーズ（LAB SERIES）」のリニューアルを発表した。グルーミングやサステナビリティへの関心の高まりを受けて、パッケージやブランディング、キャンペーンなどを一新する。
今回のリニューアルでは、パッケージのデザインと共に原材料の見直しも行った。パッケージ重量の半分以上を再生素材もしくは再生可能な素材とし、2025年までにこれを75％まで引き上げることを掲げている。カートンは全て森林管理協議会（Forest Stewardship Council）認定の紙素材で作られており、リサイクルできるようになっている。また、エイジングケアシリーズの化粧水「マックス LS V ローション（Max LS Power V Lifting Lotion）」と、美容液「マックス LS V セラム（Max LS Power V Lifting Serum）」をレフィル可能とした。
同社は売り上げ目標については明らかにしてないが、情報筋によれば、リニューアル後の初年で1億ドル（約109億円）程度の小売り売り上げを目指すという。
パトリス・ベリアール（Patrice Beliard）＝ELC ラボ シリーズ・グローバル・ブランド・プレジデントは、「グルーミングは男性消費者の間で大きなブームになっているので、リニューアルに良いタイミングだと考えた。『ラボ シリーズ』はメンズ向け高級スキンケアブランドのパイオニアであり、リピーターも多い。今後は、若年層にも訴求していきたい」と語った。
スキンケアに興味を抱きつつも、選び方や使用方法に不安を覚えている男性も多いことから、同ブランドではAI（人工知能）を活用した肌診断ツールアプリを提供し、肌質や目的に合った適切な商品を購入できるようにする。また、商品の正しい使用法に関するチュートリアル動画などのデジタルコンテンツも拡充する。
ELCは21年5月にメンズ向けビューティのスタートアップ、ファカルティー（FACULTY）に出資するなど、メンズのメイクアップ市場に関心を示している。「ラボ シリーズ」でも、将来的には本格的に参入する可能性があるという。
