伊勢丹新宿店に、俳優の伊勢谷友介が率いるリバースプロジェクト（REBIRTH PROJECT）のポップアップショップが登場した。リバースプロジェクトは「人類が地球に生き残るため」をテーマにさまざまな社会貢献活動を行っている。
伊勢丹新宿店本館2階のポップアップショップには、環境変化で増加し、害獣として年間約30万頭駆除されているイノシシとシカを無駄にしないプロジェクト「イノチカ」をテーマに開発したアイテムが登場。「リー（LEE）」とコラボしたコットンとディアスキンを使用したサーキュラースカート（1万3200円）やディアスキンの肘当てがアクセントの「ヴィリダリ・デセルタ（VIRI-DARI DESERTA）」コラボのマキシ・ワンピース（1万3200円）などを販売する。また、今まで同社が手掛けてきた廃車のエアバッグを再利用した「エアバッグ」ダウンジャケットや「リー」の残反を使用した「リーバース」デニムなどもそろう。会期は11月25日まで。
会期中には本館2階のセンターパークで、ディアスキンやエシカルファッションに関するトークショーを開催。11月15日にリバースプロジェクトの龜石太夏匡・共同社長と同社のアーティスト藤元明のトークショーを、20日にはリー・ジャパンの細川秀和・取締役と「ピープル・ツリー」を手掛けるフェアトレードカンパニーのサフィア・ミニー社長のトークショーを行う。
