リーバイ・ストラウス ジャパンは、5月20日に生誕140周年を迎えるブルージーンズを記念し、名前やメッセージを刻むことが可能な"オリジナルレザーパッチ"を取り付けるサービスを5月18〜27日に行なう。全国のリーバイス ストアで、1万1000円以上を購入したユーザーが対象。依頼から約2週間でユーザーの手元に届くという。
140年前の米国西海岸で、リーバイ・ストラウスとテーラーを営むヤコブ・デイビスが西部開拓者用に「衣料品のポケットの補強にリベットを使用する方法」に関する特許を1873年5月20日に取得した際、すべてのジーンズの原点となるブルージーンズが誕生した。ジーンズは誕生から今日までの間、各時代が持つ特有の空気や雰囲気をその存在自体で体現し、アイコンになっている。
