資生堂のシニア向け総合ブランド「プリオール」から9月21日、1滴で美しい艶を守るオイル「リッチ美容オイル」と、メーキャップも素肌汚れもすっきり落とせる石けん「オールクリア石鹸」を発売する。
同社が、シニア女性の肌意識を調査したところ、年齢に伴う肌変化により、従来の手入れ方法では「潤いを得られなくなった」「物足りなくなった」と感じる女性が多く、肌への浸透感と密封感を両立したオイルならではの使用感を好むことが判明した。そこで、オーガニックオリーブ油やオーガニックホホバ油など肌なじみに優れたオイルを配合した「リッチ美容オイル」を開発。また洗顔料に関しては、年代が上がるにつれて固形タイプの市場構成比が高まることが判明したので、クリーミーでコクのある泡が特徴的な「オールクリア石鹸」を開発。シニア女性の「綺麗」と「楽」を同時にかなえたいというニーズに応え、メーキャップもすっきり落とせるダブル洗顔機能をそなえた。
プロモーションには、女優の原田美枝子と宮本信子を起用。「55歳からはつやが命」をキャッチコピーに、9月下旬からテレビCM、折り込みチラシ、ウェブプロモーションなどを展開する。
