韓国発のメイクアップブランド「ヒンス（HINCE）」は11月3日、ルミネエスト新宿店に日本初となる直営店をオープンする。
「ヒンス」は2019年1月に韓国で誕生。日本でも同年からアットコスメをはじめとしたオンラインで発売を開始した。洗練された世界観のほか、10色パレットの“ニューデップスアイシャドウ”（全6種、税込各4290円、以下同）、“ムードインハンサー ウォーターリキッドグロウ”（全10種、各3300円）などトレンドの韓国メイクを試しやすいカラーが支持され話題を集めている。21年4月には初のベースメイクシリーズを、今年10月からはブランド初のフレグランスも発売するなど、ラインアップを拡充している。
初の直営店では10月に発売されたフレグランスをはじめ、発売中の全製品を取り扱う。また、店舗限定のボックス類も用意（税込330円）し、ギフトニーズにも応える。また、直営店オープンを記念し、フレグランス購入者にコースターとミニサイズのオードゥ・パルファムをプレゼントするほか、購入金額に応じたプレゼントキャンペーンを実施する。
