ビームスは、東京・下北沢の商業施設「リロード（RELOAD）」にポップアップストア「ボーダーレスショップ バイ ビームス（BORDERLESS SHOP BY BEAMS）」をオープンした。期間は10月13日まで。
同ポップアップストアは、2018年にビームスに入社した6人が社内事業コンテスト「TANE.MAKI プレゼン大会 2021」に提案して採用されたもの。同社は、「Z世代のメンバーならではの感覚で、性別やジャンルなど、さまざまなボーダーを取り払った商品構成が特徴だ」と説明する。
メンバーが30以上あるビームスのレーベルを横断して、服や雑貨をキュレーション。さらに高円寺の古着店メチャでセレクトした古着や、アパレルとアートを手掛けるブランド「ルーパス（RUPASS）」に別注した商品などを並べる。「既存レーベルの商品を自由に組み合わせることで、新たな発見を促す」という。
内装は、架空の大学“ボーダーレスカレッジ”に通う大学生の部屋がテーマで、レコードやアート、自転車などをディスプレーする。
メンバーの石井歩夢は、「われわれ6人は普段、それぞれ違う部署で働き、趣味や嗜好も異なるが、全員が“枠組みにとらわれずに自由に生きたい”というボーダーレスな志を持ち、共感し合って結束した。一番伝えたいメッセージは、“誰がどんな服を着てもいい”ということだ」と述べ、ビームスは「今後も『ボーダーレスショップ バイ ビームス』を継続していく」と話す。
■ボーダーレスショップ バイ ビームス
日程：10月3〜13日
時間：11:00〜21:00（最終日は18:00まで）
場所：リロード
住所：東京都世田谷区北沢3-19-20
