スウェーデン発のヘアケアブランド「サシャワン（SACHAJUAN）」を扱うポップアップストアが5月18日、渋谷ヒカリエシンクス（ShinQs）2階にオープンした。イギリス発ネイルブランド「ネイルズ インク(NAILS INC）」、フランス発スキンケアブランド「パティカ（PATYKA）」との3ブランド合同によるもので、会場ではプロのヘアアーティストによるスタイリングイベントも実施する。
王室やセレブリティのスタイリング、「ヴォーグ（VOGUE）」「エル（ELLE）」などの有名雑誌で活躍するスウェーデン出身のヘアスタイリスト、サシャ・ミティック（Sacha Mitic）とワン・ローゼンリンド（Juan Rosenlind）が2004年に立ち上げた同ブランドは、ヨーロッパやアメリカ・ニューヨーク、オーストラリアなどで支持されている。
日本では「パティカ（PATYKA）」や「アバロンオーガニクス（AVALON ORGANICS）」などを取り扱うジョージオリバーが輸入販売を手掛け、以前からセレクトショップなどで取り扱われていたが、既存のシャンプーやコンディショナー、セラムなどに加え、2月にスタイリング剤が発売されたことで消費者からも注目を集めるようになった。日本ではアウトバストリートメント人気もあってアルガンオイルをベースに使ったヘアオイルの売れ行きが好調な他、無造作なニュアンススタイルを作るミストの支持が高いという。
今回の合同ポップアップショップは“ケア”をテーマにヨーロッパの人気ブランドが集結したもので、5月31日まで開催。また、「サシャワン」は20、21日に横浜赤レンガ地区で行われる野外イベント「グリーンルーム フェスティバル'17（GREENROOM FESTIVAL'17）」でブースを出店。スタイリングイベントのほかサンプリングも行い、来場者にアピールしていく。
