湘南発の婦人服を販売するスポーティフは2017年春夏、新ブランド「アイセ（AISE）」をスタートする。ディレクターに「WJKW」や「アニマ（ANIMA）」などを手掛けてきた市川麻衣子を起用。アクティブな大人の女性に向けて、旅行や日常で活躍する新たなビーチライフスタイルを提案する。ラインアップは着心地にこだわったジャケットやカットソー、ワンピースなど。化粧ポーチブランドの「アルティザン＆アーティスト（ARTISAN&ARTIST）」とコラボレーションしたポーチも用意する。販路は、卸を中心にセレクトショップや専門店の他、ECを予定。ブランド名はフランス語で“心地よさ”を意味する。
価格帯はジャケットが4万円、トップスが8500～2万4000円、ボトムスが2万2000～2万6000円、ニットが2万2000～2万6000円、ワンピースが2万5000～3万2000円、ポーチが1万4500円など。
髙井瑞恵スポーティフCOOは「『スポーティフ』が38年を迎え、ブランドが顧客さまとともに成長してきた。新たな風を吹き込むために新ブランドの立ち上げに至った。市川さんはサーファーで“海辺のマインド”を持っている。モノづくりに対する考え方も、創業デザイナーの岩倉瑞江と共感する部分が多くあったため、ディレクションをお願いすることになった」と話す。
市川ディレクターは「ファッションでは“ビーチ＝カジュアル”になりがちだが、日常のエレガントなディテールも取り入れたい。実際に、葉山にはビーチで布帛のスタイルを着こなすオシャレな女性がたくさんいる。このブランドでは、今の雰囲気を加えて、街でも、ビーチでも、さまざまなシチュエーション楽しむことができる服を提案する」と話す。
