「デジタル世代である若い層にダイレクトに情報提供することで、 次世代でのシャネルの新規顧客を獲得するのが目的」と同社広報部は語る。9月12日現在の「シャネル」の友達登録数は9万2355人。
ビューティ関連情報のみを発信するメゾン系の公式アカウントの友達登録数（9月12日現在）は、「ディオール」（アカウント開設は2014年1月28日）が77万6592人、「イヴ・サンローラン・ボーテ」（15年9月1日）40万608人など。ファッションとビューティで共通のアカウントを持つ「バーバリー」（15年2月17日）は408万5182人。国産ブランドでは「資生堂ワタシプラス」（12年7月31日）が202万4110人、「SK-II」（今年6月14日）が250万4413人、「ポーラ」（今年8月30日）が7万2097人となっている。
