マッシュビューティーラボは10月5日、ビューティセレクトショップ「コスメキッチン」の新業態「コスメキッチン ビューティー」を、名古屋ラシックにオープンする。女性の輝く表情を作っていきたいといった願いを込め、「フェース」に着目した売り場を提案する。
既存の「コスメキッチン」は、オーガニック&ナチュラルなライフスタイル提案であるのに対し、「コスメキッチン ビューティー」は、スキンケアとスキンケア効果も期待できるメイクアップにフォーカスする。その理由について、小木充代表取締役副社長は、「これまでのオーガニック&ナチュラル、特にメイクに対して『地味なイメージ』『肌が弱い人が使用する』という固定観念から、私には関係ないと思っているファッション感度の高い、メイクアップからシーズントレンドを取り入れている30～40代女性をコアターゲットとする」と述べる。
ターゲットに向け、店舗は洗練されたメイクアップのドレッサーをメーンに、今すぐキレイを試せるセミセルフ型で展開。品ぞろえでは、世界中から最新で洗練されたメイクアップ&スキンケアブランドをラインアップ。ビューティ雑貨ブランド「コバコ」を新規導入する。「今後、キレイのためのケア商材も増やしていきたい」という。
