花王のヘアケアブランド「メルト（MELT）」とユナイテッドアローズの「ユナイテッドアローズ ビューティー（UNITED ARROWS BEAUTY）」は、初のコラボレーション企画「melt by UNITED ARROWS BEAUTY」を6月6日に発売する。アイテムは、シャンプー＆トリートメント（3740円）と、コンディショニングウォーター（1430円）の数量限定全3種。（※価格は編集部調べ）発売に先駆け、コンセプトである「自分を大切にする上質な時間」を体験する場として、一般客も参加できるヨガイベントを虎ノ門ヒルズ ステーションタワーの“トウキョウ ノード（TOKYO NODE）”で開催した。
「メルト」、ユナイテッドアローズと協業で高感度層に訴求
花王が2024年に始動した「メルト」は、 同社が“ハイプレミアムブランド”と位置付ける高価格帯ヘアケアブランド。“休息美容”を掲げ、情緒的体験価値を重視。ヨガなどのアクティビティーや商品の香りを楽しむ顧客イベントにも力を入れており、今回のイベントはその一環だ。
「メルト」広報担当者によると、現在は20〜30代の美容に関心の高い、働く女性から支持を得ているという。今回の協業は、美容だけでなく、上質なライフスタイルに関心のある高感度層にターゲットを広げる狙いから、花王側がユナイテッドアローズにオファーし実現した。「上質さや洗練されたブランドイメージをさらに強化していきたいと考えた時に、ユナイテッドアローズの名前が上がった」と広報担当者。
限定の“ホワイトベッドルームの香り”と真っ白なパッケージ
商品は、ユナイテッドアローズ側からのコンセプト提案を元に、「ホワイトベッドルームの香り」を新たに調香。3〜4回の試作を経て、洗い立てのシーツに包まれたような清潔感とやわらかさを持つ香りで、入浴後のひとときまで続く体験を意識した。
パッケージは、通常の「メルト」商品のパステルピンクやパープルとは異なる、真っ白のデザインを採用。「静けさ・白・朝の光・まどろみ」をコアに、繊細なパールのきらめきと素材感でバスルームの空間に自然と溶け込む佇まいに仕上げた。
「ユナイテッドアローズ ビューティー」初のドラッグストア展開へ
ユナイテッドアローズは、2023年にミレニアル世代に向けたオリジナルのコスメブランドとして「ユナイテッドアローズ ビューティー」を始動。美容液配合のBBクリームや個包装の酵素パウダー、ヘアケア商品などのコスメをラインアップする。中でも、ヘアポイントスティック（1980円）は、累計出荷数約5000本を超えるヒット商品に成長した。
これまでは一部のユナイテッドアローズ店舗や自社ECサイトなどを中心に販売してきたが、今回は全国の「メルト」取り扱いのドラッグストアなどにも並ぶ初の機会だ。同事業を担当する池谷啓介担当は、「これまでも順調に計画値をクリアしてきたが、今回の取り組みを通じてより認知が拡大することを期待したい」と話す。今後「ユナイテッドアローズ ビューティー」としては、他社との協業も視野に入れながら、「ファッションブランドだからこそできる提案」を意識しながら商品開発を進めていくという。
