「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEWYORK）」はクリスティ・ターリントンやジョーダン・ダン、マルース・ホーストに続く新スポークスパーソンに、ブラジル出身モデルのアドリアナ・リマを起用した。彼女は2003〜09年に渡り、同ブランドのスポークスパーソンを務めたこともあるため、久しぶりのカムバックとなる。
アドリアナは2000年から、トップモデルもが憧れる舞台へと進化を遂げる「ヴィクトリアズ・シークレット」のモデルを務めてきたほか、有名雑誌のエディトリアルや広告に登場してきた。今回の起用について、「『メイベリン ニューヨーク』のクリエーティブでポジティブなイメージが大好き。再びスポークスパーソンとして加わることができて嬉しい」とコメントした。
