コーセーのメイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」は7月16日、にじみに強い処方を強化したウォータープルーフタイプのマスカラ“ウルトラ WP マスカラ”（1320円）を発売する。また、製品の発売に先駆け、ブランドミューズである今田美桜を起用した新ビジュアルとショートムービーを公開。7月下旬からは東京メトロ車内ビジョンでもオンエアする。
今田出演する今回のキービジュアルは、ウォータープルーフ機能がさらにパワーアップした“ウルトラ WP マスカラ”の落ちにくさを表現。メインコピーは「戦う、まつ毛。」で、水しぶきがかかっても瞳を閉じず、挑むようにクールな視線を放つ今田と、その目もとを大胆に切り取ったデュアルビジュアルに仕上げた。
今田は、「新しいウォータープルーフマスカラはしっかりと長さとボリュームが出てくれて、まつ毛の存在感も出てお気に入りです。本気で落ちないマスカラでやってみたいことは、サウナで嗚咽するくらい泣けるものを観ること。汗と涙で落ちないのか気になります（笑）」とコメントしている。
同商品は汗、皮脂、涙、水に対応し、時間が経ってもにじみにくくカールキープ効果が高い点が特徴。ボリューム、ロング、ナチュラルの3型をそろえ、ボリュームとロングは2色、ナチュラルは1色を用意している。
そのほか、「＃本気で落ちないファシオ」からの挑戦状企画として、芸人のガンバレルーヤの2人がファシオの新商品が本当に落ちないのか検証するコラボ動画をSNSで公開中。動画公開を記念して、公式ツイッターで新商品のマスカラをプレゼントするキャンペーンも実施する。
