「ジースター ロゥ」CMOがスヌープ・ドッグを起用した新キャンペーンに自信！

　オランダのジーンズブランド「ジースター ロゥ（G-STAR RAW）」はこのほど、ラッパーのスヌープ・ドッグ（Snoop Dogg）を起用したグローバルキャンペーンをスタートした。その狙いや「ジースター ロゥ」の現在地と未来について、グウェンダ・ヴァン・ヴリエット（Gwenda van Vliet）＝ジースター インターナショナル チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）に話を聞いた。　

ヒップラインを美しく見せる
ジーンズをあらためて訴求

WWD：スヌープ・ドッグの起用理由は？

グウェンダ・ヴァン・ヴリエット＝ジースター インターナショナルCMO（以下、ヴリエット）：スヌープはヒップホップ界の生ける伝説であり、ジーンズのようにアイコニックな存在だ。自身のスタイルを確立しながら、それを改新し続け、さらに異なる文化も遊び心を持って積極的に融合させる。そのオリジナルなスタイルに共鳴したからだ。また、「ジースター ロゥ」はこれまでもファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）やジェイデン・スミス（Jaden Smith）とタッグを組んできたが、スヌープが彼らと同様に“本物”であることも重要な要素だった。

WWD：特に今回は、スヌープがリリースした「Say It Witcha Booty」にフォーカスしている。

ヴリエット：“Booty（ヒップ＝後ろ姿）で語る”というこの楽曲と、「ジースター ロゥ」のブランド哲学はがっちりリンクする。以前行った市場調査で、「ジースター ロゥ」のジーンズを購入する理由の1位に「フィット感」が挙がっており、それはヒップで最も体感できる。

WWD：確かに「ジースター ロゥ」では2019年から、ヒップにフォーカスしてフィット感をアピールする“ハードコア デニム”キャンペーンを行っている。今回の「Say It Witcha Booty」キャンペーンも、それにひもづくものである？

ヴリエット：その通りだ。“ハードコア デニム”キャンペーンの次の章と言える。われわれは今まで、完璧なジーンズのフィット感について発信してきた。今回はそれを楽しい方法で伝えたいと考え、オリジナルムービーには「ジースター ロゥ」のジーンズをはいた男女に加え、犬、島、気球まで登場させた。「ジースター ロゥ」の世界観とスヌープのユニークなスタイルを組み合わせ、見る人が笑顔になることに重きを置いた。そして、ヒップラインを美しく見せるアイテムとしてジーンズをあらためて訴求したい。

「ジーンズとヒップホップは
いずれも文化として根付いている」

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WWD：ジーンズとヒップホップの親和性については、どう考える？

ヴリエット：ヒップホップが音楽の世界で大きく飛躍した1990年代、ヒップホップ界のユニホームと言える存在がジーンズだった。ルーズシルエットのジーンズとビッグサイズのパーカはヒップホップシーンには欠かせないものであり、全身をデニムウエアでコーディネートする“カナディアン・タキシード”と呼ばれるスタイルも流行した。

WWD：90年代は、アウトサイダーとされていたヒップホップアーティストがメインストリームになった時代でもあった。

ヴリエット：彼らはストリートの代弁者からトレンドセッター、スタイルアイコンになった。そして、この90年代をけん引したのがスヌープ・ドッグだった。ただし、スヌープのすごいところは、今なお進化し、シーンの先端を走り続けていることだ。ジーンズとヒップホップに共通して言えることは、一過性のものではなく、文化として根付いている点だと思う。