ユナイテッドアローズとドゥロワーのPRを歴任し、現在フリーランスPRの西畑小百合がオーナーを務めるベビー＆キッズ ほんの少し大人のものを扱うセレクトのオンラインストア「リィン（REIN）」がオープンした。西畑オーナーのPR歴はおよそ20年で現在5歳の息子の母でもある。
オリジナルと買付けで構成し、スエットなどの定番はオリジナルで製作し、海外から買い付けたアパレル商品をメーンにそろえる。主な商品の価格帯はカットソーが5000〜1万円、ブラウスが8000〜1万8000円、スエットが6000〜1万8000円、ボトムスが6000〜1万5000円、ワンピースが1万〜1万8000円などだ。
「リィン」を立ち上げた経緯について西畑オーナーは、「男の子の素敵な服が日本では手に入りにくく、海外のサイトで購入したり、海外に住む友人に買ってきてもらったりしていたのですが、まわりの方に『それどこで買ったの？』と聞かれることも多く、それなら自分でやろうと。前職で数年ですがEC業務も携わっていたので、それも後押しになりました。今は１人で何役もやれる時代なので、PRの他にも、今の自分だからできることをやりたいとスタートした」と話す。
加えて「高齢出産ということもあり、産後の私の身体がとても危険な状態になり、手術や入退院を何度か経験、長い間リハビリをしながら子育てをしていました。コロナ禍ということもあり、仕事や生活の環境が今までがらりと変わり、仕事や家族への向き合い方が変わりました。きっと65～70歳くらいまで働くであろうこれからの未来も見据えたうえで、働き方を変えていきたかった。でもそれは、会社が与えてくれるんじゃなくて自分でフィールドを作るんだと。60歳を超えても働いている姿を想像したら、それは会社じゃなかった」と西畑オーナー。
子どもにも私にも、幸せな時を廻らせる服
コンセプトは「いま届けたい服は、想い出を残したい服。着ている姿を写真で見返したらその時の情景が蘇る服。『リィン』が選りすぐる 丁寧に作られた洗練された服は、子どもにも私にも、幸せな時を廻らせる」だ。
「ストーリー性があって、語れる商品を届けたい。PR職なので、1つのアイテムに10以上は語れると思うし、語れないものは仕入れません」と西畑オーナー。 大人のアイテムは、現在はロケットペンダントとUSコットンにぷっくりとした立体刺しゅうを施しメード・イン・USAのバンダナ（子どもも使用可）のみ。どれも子どもと共有でき、子どもからインスピレーションを受けるといった何らかの関連があるものを考慮してセレクトしているという。
バンダナは「素敵なヘアスタイリストのおじさまが、仕事中さりげなくポケットから取り出した1枚のバンダナの佇まいに魅せられてから、20年近くバンダナを愛用しています。忙しい育児の中でも、洗いざらしのコットンは気取らず心地よく、使い道も自在。ネックレスが引きちぎられてしまう育児期でも、首元にひと巻きするだけでスタイリングのアクセントに。暑い夏は抱っこで滲む汗を止めるヘアバンドに、子どもとの外食時にはさっと広げてお食事エプロン代わりにも。誰にとっても、いつでも頼れる1枚。色違いでそろえたり、パパ用やギフトにしたりしてもおすすめ」。
男の子のアイテムも豊富に
「男の子の魅力的な服が少ないと感じているので、そんなママを応援するためにも、ボーイズのアイテム多めで頑張っています。最初にボーイズからオーダーを付けていき、余ったバジェットでガールズを付けています。結果、ガールズもとびきりかわいい粒ぞろいになるので、今のところはこの感じで進めていく予定です。あとはOEKO-TEX認証ウールやGOTS認証オーガニックコットンを使用していたり、地域の工場を使って還元していたりするなど、やはりサステナブルな取り組みやアイテムは選ぶ基準になります。他社様では取り扱いの少ないブランドや品番も重要です」と話す。
REINの名前の由来は“reincarnation”から来ている「輪廻転生」だ。決して安くないけれど、サイズアウトした後は次の大切にしてくれる誰かに渡って、また活かされる様にと言う意味を込めた。
「子どもの時の写真を見ると、とても素敵な服を姉妹で着せてもらっていて、もう40年以上前の写真なのにその時の情景を思い出します。母は上質なものや飽きのこない洗練されたものを、時に直したり手を加えたりしながら、大切に使う（着る）ことを教えてくれました。小学校1年生で「マリメッコ（MARIMEKKO）」のベッドカバーを用意してくれて、成長に合わせてサイズを直しながら大人になるまで使っていました。誰かにあげなくとも、思い出として大切にしまっておきたくなるとか、その服を着た写真を見返した時にその情景が思い出せる。そういう温度感のある服をセレクトしています」と西畑オーナー。
ポップアップイベントを開催
2月７、8日には池尻大橋ホームワークヴィレッジにあるキッズヴィンテージショップIAM（アイアム）でポップアップイベントを開催する。当日はバレンタインオーナメントのワークショップやファミリーセール、大人のビンテージやアクセサリーも用意する。
