コーセーのメイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」は、10月からブランドコンセプトを変更する。新コンセプトに“キレイの即戦力”を掲げ、コンセプトを体現した新ベースメイク製品4品を10月16日から発売。パッケージデザインも刷新し、これまでの肌なじみの良いニュートラルカラーをベースとしたブランドの世界観を踏襲しつつシンプルで機能的なデザインに切り替える。
多忙な現代生活に対応するコンセプトへ
「ファシオ」は2000年の誕生以来“機能特化”をアイデンティティーとしてきたが、働き方やライフスタイルの多様化に伴いコンセプトの変更を決めた。限られた時間で手軽に理想的な仕上がりをかなえ、長時間保つことを求める消費者ニーズに対応するため、新コンセプトには、誰でも簡単に理想のキレイをかなえるという意味を込めた。カバー力に優れ、くずれにくく仕上がりが一日中続く高い機能性を持ちながら、誰もが美しく仕上げることができる使いやすさや手軽さを兼ね備えることを目指す。
美容液高配合のベースメイクアイテム4製品
"BBティントUVカバー”
新コンセプト第1弾として10月16日に発売する4製品は、いずれも美容液を高配合した「うるおい整肌処方」を採用した。"BBティントUVカバー”［SPF45・PA++++］（全3色、1320円※編集部調べ、以下同）は、毛穴やシミ、クマをひと塗りでカバーし、つけたての美しさが1日中続くBBティントのカバータイプ。密着力が強いカバー効果のある粉体を高配合し、ロングラスティング力を高めた。汗や水に強いスーパーウォータープルーフタイプで、皮脂にも強く、厚塗り感のない肌が長時間持続する。
"うるおい整うクリーム下地"
"うるおい整うクリーム下地”［SPF40・PA+++］（1320円）は、美容液97%配合のクリアタイプ化粧下地だ。粉体の配合を極限まで抑え、レチノール誘導体やワセリンなどのエモリエント成分が肌表面に透明なうるおい膜を形成する。乾燥が気になる肌でもしっとりと仕上がり、ファンデーションの付きや持ちを高める。
"うるおい整うクリーム下地（カバー）"
"うるおい整うクリーム下地（カバー）"［SPF40・PA+++］（1320円）は、美容液94%配合でうるおいを整えながら自然にカバーする化粧下地。クリアタイプと同じ技術を取り入れ、素肌がワントーン上がったような自然なトーンアップを実現した。カラーはナチュラルベージュを用意している。
"うるおい整うアイクリームコンシーラー"
"うるおい整うアイクリームコンシーラー"（1320円）は、美容液86%配合のアイクリームコンシーラー。オレンジベージュの色味で、クマやくすみを自然にカバーしながら、時間が経ってもみずみずしく艶感のある仕上がりが続く。
