資生堂は8月1日、一般社団法人日本女子プロゴルフ協会（以下、LPGA）とオフィシャルパートナー契約を締結した。今後は、LPGA会員を対象に、日焼け止めなどの商品提供や美容講座を開催する。
ゴルフは国民的スポーツの1つであり、競技人口はアメリカに次ぎ世界で2番目に多い。同社は、LPGAのオフィシャルパートナーになることでLPGA会員の女子ゴルファーがより一層美しくなるサポートをしていく他、活動を通じて一般ゴルファーの美もサポートしていく。
一瞬の輝きのために全精力を注ぐアスリートは、内面からにじみでる本質的な美しさを持つ。資生堂は、長年培ってきた美と健康にかかわる資産を通じてアスリートをサポートすることでアクティブとビューティを兼ね備えた「未来の日本の美」を創造していく。スポーツ協賛を単なるスポンサー枠に止めず、スポーツ振興を通じた新たな価値創造のマーケティングと位置付け、スポーツコンテンツを絡めた商品・美容ソフト開発やイベントなどのマーケティング展開。コミュニケーションを強化することで、アスリートの魅力を高めて社会に還元し企業価値の向上を図る。
