紙面紹介

動画とライブ配信で売る時代 動画コマースと美容

 「WWDビューティ」2月7日号は動画コマースの特集です。動画コマースとは、動画やライブ配信を用いてオンラインで物を売る販売方法で、2017年ごろから日本でも活用されるようになり、ファッションや家電、食品などが販売されています。公式ECのオープンやSNSの公式アカウントの開設の増加などオンライン化が加速する美容業界でも、商品の魅力を伝え購入に繋げるツールとして注目を集めています。

 動画やライブ配信では使い方やハウツーなど、これまで画像や短い文章で補っていた商品説明を視覚的に行える他、ライブ配信ではコメント欄を使用した質疑応答を行うなど、オンラインでありながら接客が可能。時間や場所を問わず消費者とコミュニケーションがとれるのが魅力です。

 特集では、動画コマースのメリットやライブコマースの認知度、満足度データを紹介している他、美容分野に特化した国内の主な動画コマースプラットフォームをピックアップ。動画を扱うメディアやSNSの台頭で身近になり、ニーズが高まる動画コマースでの美容の見せ方、売り方を解説します。

 ニュース面では、資生堂がマス市場で販売を開始した美容医療クリニックを中心に展開するスキンケアブランド「ナビジョン(NAVISION)」、スキンケア効果をプラスした「ディオール(DIOR)」の新ファンデーション、ファッションフレグランス「ミュウミュウ(MIUMIU)」から登場する新ライン「ツイスト」を取り上げます。また、約600に上る日本初上陸ブランドを含む世界35カ国から最新コスメが集結した「国際化粧品展」の模様をレポート。

 約10年ぶりに新規美白有効成分の承認を取得した「ポーラ(POLA)」、ユニリーバが買収したNY初のランドリーブランド「ザ・ランドレス(THE LAUNDRESS)」、日本初上陸2ブランドの取り扱いをスタートする「コスメキッチン(COSME KITCHEN)」、「ランコム(LANCOME)」から登場する最高峰のマスクや、精油の力で幸福感を向上させるヘアケアを発売する「カラーズ(COLORS)」を取り上げます。

CONTENTS

IN FOCUS

  • オンライン接客がECの形を変える 動画コマースと美容

NEWS

  • 資生堂が美容医療クリニック向けブランドをマス市場で販売 新たに“プロ美容市場”を創造
  • 「ディオール」の新ファンデーションはスキンケア効果をプラス
  • 「ミュウミュウ」から新ライン「ツイスト」が登場
  • 「国際化粧品展」に世界35カ国から最新コスメが集結
  • 「ポーラ」約10年ぶりに新規美白有効成分の承認取得
  •                 

  • ユニリーバがNY初のランドリーブランド「ザ・ランドレス」を買収
  • 「コスメキッチン」日本初上陸2ブランドの取り扱いをスタート
  • 「ランコム」から最高峰マスクが登場
  • 「カラーズ」精油の力で幸福感を向上させるヘアケア登場

TOPICS FASHION

  • 伊藤忠がデサントにTOB、経営陣刷新を要求

SERIES

  • いつものメンツで井戸端会議 VOL. 17 矢野貴久子 アイスタイルビューティテックジェーピー編集長×磯崎順信 パーフェクト社長×鈴木愛子 花王 マーケティング創発部門 コンシューマーリレーション開発部 部長
  • U-30!次世代インフルエンサー美容師 Vol. 19 ワタロー / LIM
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  • 海外ビューティ通信 VOL.212 パリ編

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  • 「ママバター(MAMA BUTTER)」の「カラーリップグロス」や「ショットモード(SHOT MODE)」スペシャルケア用のパッチ、「イプサ(IPSA)」の「クーリング ボディプロテクター」などコスメやスキンケアを多彩なラインアップで紹介。

BEAUTY PATROL

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