韓国発のスキンケアブランド「トリデン（TORRIDEN）」は、ブランドをリニューアルした。新たに「成分中心、浸透設計」をブランドメッセージに掲げ、配合成分だけでなく、肌への浸透や潤いの届き方にも着目した製品設計へと進化。顧客一人ひとりに、より深い潤い体験を届けることを目指す。
リニューアルに伴い、昨年からグランドアンバサダーを務めるKing & Princeの髙橋海人を引き続き起用。8月28日から、髙橋が出演する新CM「革新・うるおい DIVE」篇を全国で放映する。CMソングには、9月2日発売のKing & Prince初のEP「So Honey EP」に収録する新曲「So Honey」を採用した。
髙橋海人が語る「トリデン」の進化
同日に行われた発表会には、グランドアンバサダーの髙橋も登壇。「昨年アンバサダーに任命していただき、今回もこうして『トリデン』の魅力を皆さんと共有できることをうれしく思います」と、ブランドへの思いを語った。
リニューアルした“ダイブイン セラム”については、「肌に少し垂らしただけで、そこからすーっと伸びて、素早く滑らかに浸透する水分感に驚きました」とコメント。「使い心地の軽やかさは変わらず、もっともっと保湿感が深く、長く続くところが、リニューアルしてもっと好きになった」と実際の使用感を明かした。
さらに、普段から「トリデン」を愛用しているといい、「仕事柄メイクさせていただくことが多いんですけど、毎日『トリデン』を使わせていただいていて、メイク前にベタつかずに使えるというのが魅力」と話した。
“トリデンボード”で新たな世界へ
新CMでは、髙橋がオリジナルの“トリデンボード”に乗って、“うるおいの世界”を疾走する。水しぶきの中で大ジャンプするダイナミックな演出などを通じ、進化したブランドの世界観を表現した。
髙橋は撮影について、普段からスケートボードに乗ることもあると明かし、「『こういう撮影ができるの楽しいな』と思いながらやっていました」と振り返った。また、「『トリデン』が新しくリニューアルして、これからも進化し続けていくんだという未来に向かう姿を、CMの疾走感で伝えることができた」と語った。
発表会では自身の最近の“進化”について聞かれる場面も。これまで苦手だったキノコとナスを食べられるようになったといい、積極的に挑戦してみることで、意外と受け入れられることに気付いたというエピソードも披露した。
表参道に“列車”が出現 リニューアル後初のポップアップ
「トリデン」は8月30日から、ブランドリニューアル後初となる単独ポップアップストアを東京・表参道で開催する。
会場は“駅と列車”をコンセプトに、来場者が乗客となって新しいブランドの世界へと入り込む空間を演出。実際の列車をイメージしたつり革や座席を設けるほか、リニューアルした製品を自由に試せるテスターゾーン、自販機型のピンボールゲーム、売店、限定特典などを用意する。
テレビCMを起点にSNSやデジタル、ポップアップ、店頭、ECまでをつなぎ、さまざまな接点を通してリニューアルした「トリデン」の世界観を発信していく。
『Torriden DEEP DIVE IN Express』詳細情報
開催期間：2026年8月30日（日）～9月27日（日）
営業時間：11:00～20:00
開催場所：ZeroBase表参道（東京都港区北青山3-5-22）
来場方法：完全事前予約制（無料）
予約期間：2026年8月21日（金）～会期終了まで
※期間中は休まず営業。
