日本有数のタオル産地である今治発の「オリム」は、3日から16日まで伊勢丹新宿店4階でポップアップストアをオープンする。30年近い歴史がある同ブランドは、原料に超長綿スーピマを採用し独自の加工を施すことで柔らかい肌触りを持続させるなど、こだわったモノづくりから生まれる上質なタオルで知られている。
2012年にパリ在住のデザイナー佐々木勉をクリエイティブ・ディレクターに迎えてリブランディングし、14-15年秋冬からはパイル素材以外も使用したウエアライン「オリムウエア」をスタートするなど、タオルの枠にとどまらないライフスタイル提案に力を入れている。
?今回のポップアップストアでは"ジェットセッター・スタイル"をキーワードに、飛行機の機内ではリラックスして過ごしつつ、一枚羽織れば仕事着としても通用するような「オリムウエア」のレイヤードスタイルを提案する。素材は上質にこだわったジャージー、ウール、カシミアをメインとした、すべて日本製。価格はカーディガンで2?3万円など。
