これは「染まりが悪い・泡立ちが悪い・シャンプー後の髪がきしむ」などといったカラーシャンプーのマイナス要素を、シャンプーのみで解消、かつカラートリートメントと同等の色づきを目標に開発したカラーシャンプー。「ダブルカラーを楽しみたい」「カラーリング後の色みを長く保ちたい」といったニーズに応えるブランドになっている。
特徴は、カラートリートメントいらずのシャンプーのみの展開で、サロンクオリティーの色みを表現することにこだわり抜いた点。アミノ酸系を中心に、褪色防止効果と、泡立ちの良さをかなえる洗浄成分を使用している。さらに毛髪強度改善作用が認められた成分を配合して髪を保護。ハリと艶感のある髪に導く植物由来成分をバランスよく配合している。
清潔感を感じられる優しいフレッシュフローラルの香りも特徴の1つ。トップノートは爽やかなグリーンノートの効いたホワイトティーで、ミドルでは華やかなオーキッドや透明感のあるリリー、ミュゲで優しさを演出。ラストにはナチュラルなウッディと清涼感のあるムスクの香りを採用している。
パッケージデザインにもこだわりを発揮。ボトルには、ジュースのようなパック型を採用し、外箱にはぷっくりと浮き上がったようなエンボス加工を施した。エンボス加工がしてあることで、角度によって見え方が変わり、「触ってみたい」「手にとってみたい」と思ってもらえることを目指した。
ラインアップは、鮮やかな発色の“イロア カラーシャンプー ピンク”、髪に透明感をもたらす“同 パープル”、寒色やマットカラーにぴったりの“同 アッシュ”、艶と潤いのあふれる髪に導く“同 ベージュ”の4種（各185mL、各税込2750円）。
なおブランド名の「ILOA」は、フィンランド語で喜びを意味する。世界一幸福度が高い国であるフィンランドのように、同ブランドを使うことで理想のヘアカラーを実現し、「1人でも多くの人に喜んでほしい」という思いを込めている。
