デビューシーズンの2013年春夏は、全アイテムがホワイトの1色展開というブランド「ミミ・フィッツジェラルド」が4月24〜5月7日、伊勢丹新宿店メンズ館2階にポップアップストアをオープンする。
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バッグやニット、Tシャツに至るまで、全アイテムがオールホワイト。ホワイト以外の色は、レザーグッズのコバにわずかに用いたネオンピンクとゴールドしかない。「ニューエラ」とコラボしたキャップでさえ、「ニューエラ」のゴールドシール以外は純白だ。
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同ブランドの名称は、アメリカ35代大統領のJ.F.ケネディのミドルネーム、フィッツジェラルドと、彼の愛人ミミ・アルフォードの名前を組み合わせたもの。ジェントルマンとプレイボーイという2面性を持ったケネディのように、ラグジュアリーとストリートという異なる世界観を表現する。
