ハリウッドにとって、この夏は厳しいシーズンだった。大物俳優や巨額のマーケティング予算を投じたにもかかわらず多くの映画が興行収入の期待を下回り、ニューヨーク・タイムズによると、今夏の観客動員数はコロナ禍の年を除いて1981年以来最も低水準となった。
しかし、週末公開の映画「ウィキッド：フォー・グッド（Wicked: For Good）」がこの流れを変えるかもしれない。アリアナ・グランデ（Ariana Grande）とシンシア・エリヴォ（Cynthia Erivo）主演の続編が金曜日に劇場公開され、観客動員数とハリウッドの興行収入増加が期待されている。クリスマス公開のティモシー・シャラメ（Timothee Chalamet）主演映画「マーティ・シュプリーム（Marty Supreme）」も同様だ。
プレミア上映までまだ1カ月以上あるにもかかわらず、「マーティ・シュプリーム」は既に大きな話題を呼んでいる。同作は1950年代を舞台に、卓球選手のチャンピオンを夢見るマーティ・マウザー（Marty Mauser）の物語を描くスポーツ・コメディドラマ。トム・ブレイディ（Tom Brady）、ミスティ・コープランド（Misty Copeland）、キッド・カディ（Kid Cudi）、ケンダル＆カイリー・ジェンナー（Kendall & Kylie Jenner）らセレブリティーも、同作のフーディーを着用した姿が撮影されている。そしてそのフーディーを含むさまざまなアイテムを手掛けたのが、ロサンゼルスのデザイナー、ドニ・ナミアス（Doni Nahmias）だ。
ナミアスがティモシー主演作品に携わるのは今回が2作目となる。昨年公開された、ティモシー主演のボブ・ディラン（Bob Dylan）を描いた映画「ア・コンプリート・アンノウン（A Complete Unknown）」でもグッズを制作。主演俳優のプロモーションツアー用にデザインしたフーディーは完売した。
今回のコレクションはより幅広いラインアップで、トラックスーツ、スエットスーツ、ポロシャツ、ジャージー、帽子、ソックス、パンツ、キーホルダーなどのアイテムがそろい、価格は50〜250ドル（約7700〜3万9000円）。ティモシーはオンライン上でコレクションのティザーを公開し、開催予定のポップアップを示す意味深な画像を自身のインスタグラムに投稿した。その結果、ニューヨーク周辺に住む彼の1950万人のフォロワーの一部がコレクションのアイテムをいち早く手に入れようと、木曜午後わずか4時間だけオープンしたソーホーのグランドストリートのポップアップに殺到した。
ナミアスがニューヨークを訪れたのは、シークレットローンチの準備をし、その熱狂を間近で見るためであった。「昨年のクリスマス、ティミー（ティモシーの愛称）が『ア・コンプリート・アンノウン』を公開したとき、一緒にフーディーをデザインしたんです。それが大ヒットでした」と彼は語る。「あの頃、私たちはその空間である種の信頼関係を築いていたのだと思います。今回、彼の新作映画の公開にあたり、私はティモシーや彼のスタイリスト、テイラー・マクニール（Taylor McNeill）と綿密に連携してプレス用の衣装を準備しました。そして彼が着用するジャケットやスポーツウエアの制作も始めたのです」。
そこから商業用コレクションへと発展し、映画の宣伝になるだけでなく、ファンもその世界観を体験できる仕組みになっているという。「どんどん規模が大きくなり、拡張していった」とナミアスは語った。
ナミアスによると、ティモシーはコレクションのアイテムを贈るセレブリティーを自身で選んだという。「彼らはみんな“偉大さ”を体現してきた人たち。それは映画のテーマにも通じている。人々にインスピレーションを与え、偉大さを追い求めてきた人々だ」と語る。
ニューヨークでのイベント後は、11、12月にかけて、映画の宣伝と商品販売を目的に世界各地でサプライズ企画を用意している。ナミアスは映画を既に2回観たと言い、「素晴らしい作品だ。ティミーがアカデミー賞を受賞することを願っている。彼はそれにふさわしい」と述べた。
ティモシーとの仕事は楽しくやりがいのある経験だと語る一方、自身のコレクション制作から離れる時間も増えたという。彼は約3年ぶりに、1月のパリ・メンズ・ファッション・ウイークでパリに戻りショーを開催する予定だ。「小さなブランドにとってショーを行うのは本当にお金がかかること。でも今こそ、自分たちが何をしているのかを世に示すべきタイミングだと感じました」と語った。ショーはメンズとユニセックスが中心となるが、「まだ数シーズン先になる」としつつ、将来的にはウィメンズラインの展開も計画している。
彼はブランドの急成長は望んでおらず、あくまで“健全でコントロールされた”拡大を重視しているといい、「今、とても良い状況にある。これからの6〜12カ月が本当に楽しみ」と語った。
