「マディソンブルー（MADISONBLUE）」は、今年でブランド創設10周年を迎えた。スタイリストでもある中山まりこデザイナーが、2014年春にシャツのみでローンチ。当初はオックスフォードの半袖と長袖のボタンダウンとラウンドカラー、ワークシャツのワンウオッシュとビンテージウオッシュの6型を「ロンハーマン（RON HERMAN）」限定で販売し、店舗も持たずECもせず、限られた服を丁寧に作る小規模での展開を予定していた。しかし、信頼する人々との出会いを機に、成長を遂げる。中山デザイナーのクリエイションに対する思いや、ディテールにこだわりが光る10周年記念アイテムを通して、ブランドが時代と共に歩んできた軌跡をたどる。
「シャツが自信につながった」
中山まりこが語る、
揺るぎない創造
30年以上にわたり、新しいクリエイションに挑戦し続けている中山デザイナー。さまざまな夢を実現してきた彼女が、49歳でかなえたのは自身のブランドを持つことだった。10周年を迎えた今、その先に見据えるビジョンとは。
1980年から、スタイリストとして第一線で活躍していた中山デザイナーが、常に考えていたのは「大人になったら何をやろうかな」という“夢”だった。23歳の独立後、スタイリストとしての夢をニューヨークでかなえ、帰国後も仕事をまい進し続けたが、オファーを形にする“レシーバー”では物足りなさを感じ始めた。そこで、「世の中に自分がデザインしたものを送り出したい」「サーブを打ちたい」と自身が一番知識を持つ服の作り手になることを決意する。経験を積んだニューヨークのマディソン・アベニューと愛する海の色から名付けた「マディソンブルー」を創設。まず選んだのは、大好きなシャツだ。「これまでのキャリアを踏まえ誰にもできない自分らしさを探した時に思いついたのが、シャツだった。ウエスト部分を絞ったり、袖をまくったり、これまで培ってきたノウハウを生かせるシャツだけで世界観を強く見せたいと6型だけを作ることにした。2014年の立ち上げ当時は、撮影前日に高揚して眠れなかったスタイリストになりたての時のような感覚に。『新しい世界に飛び込んでいるんだ』ってすごく胸が高鳴ったし、『やりたいことが形にできて、ああ幸せだな』って。なんてすてきな仕事ができるようになったんだろうって思いましたね。ブランドを大きくするつもりはなかったけれど、服作りに携わる方や私の服をすてきに着こなしてくださるお客さまとの出会いがあって、アイテムを増やし、現在のコレクションを完成させられた」。
「マディソンブルー」が作るのは、「普遍的でありながら、今を生きるための服。そして何よりも、着る人の個性が際立ち、上質で心地よく、ディテールを極めたリアルクローズ」だ。そしてその背景には、中山デザイナーが描き続ける女性像があり、アイコンであるシャツやジャケット、スカートなどには実在する街や人物がそのモデルとなって名が付けられた。ゆえに、どんな知性やスタイルが込められているかまで鮮明だ。「初めて作った6型のシャツには、『マディソンブルー』を語る全てのスピリッツが詰まっている。改めて、すごいものを作ったんだなって（笑）。アニバーサリー限定商品を企画しながら、この10年を振り返ると、自分の選択は間違っていなかったと分かる。それにブランドとして消費されない自信がついた。節目節目で顧客の皆さんや作り手の方々が背中を押してくれたことに感謝したい」と振り返る。限定商品には、中山デザイナーが10年愛用して着込んだ“ハンプトン”シャツの風合いをビンテージ風のレプリカとして再現し、“ゲタリー”と名付けたシャツがある。「10年という年月をシャツで表現できた“ゲタリー”は特別な思い入れがある。私にとってシャツという存在はすごく大きくて、ますます自分たちの自信につなげていきたいと思うし、『マディソンブルー』をより多くの人に知ってほしい、より多くの人に着てほしい。新しいお客さまとの出会いを増やす、新たな旗艦店（2025年初旬に南青山に増床オープン予定）を拠点に、次の10年も、もう一歩外に出るフレッシュな気持ちで積極的にアプローチしていきたい」。
ブランドを形づくる3つのコレクション
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ESSENTIAL
“香水の原液のような”コレクションと位置付ける、核となるアイテムを集めた“エッセンシャル”。ニューヨークの避暑地ハンプトンに集まる建築家や画家が着ているようなシャツ“ハ ンプトン”、酸いも甘いも知り尽くした上でミニマムなおしゃれを楽しむイタリアンマダムをイメージしたシャツ“マダム”、リー・ラジヴィル（Lee Radziwill）に着想を得たスカート“リー”など、街や人にインスパイアされた商品がブランドストーリーの主役にもなっている。
SEASON
新作として春夏と秋冬の年に2度発表する“シーズン”。季節の移り変わりと共に、中山デザイナーの日々のアイデアから一つ一つ形となるアイテムを発表。「普遍的でありながら、今を生きるための服」と掲げながらも、「マディソンブルー」の“未来”を描くコレクションでもある。原点であるシャツやデニム、ジャケット、Tシャツ、スカートなど、現代女性の憧れや理想をリアルクローズとして常に発信し続ける。
TANGERINE
“シーズン”のアイテムをアーカイブし、新たなスタイリングで提案する“タンジェリン”。タイムレスな商品を展開する「マディソンブルー」の服は、数年前に発表した服でも型落ちという考えはなく、主にECサイトで新作と並べて販売。新作などと組み合わせた旬な着こなしにより、その新たな魅力を引き出している。また、「かつて雑誌の発売日に書店に走ったあの時のように」と毎月3日、18日を“タンジェリン”の日とし、スタイリングを更新している。
「マディソンブルー」はブランドの思いや姿勢、こだわりやギャップなど、独自のスタイルを表現するために、“エッセンシャル”“シーズン”“タンジェリン”の3軸で構成している。共通点は、普遍的であること。大切にしたい逸品を新たな出合いと共にアップデートしていくことでブランドが描くスタイルを構築していく。
“ディテール愛”あふれる
アニバーサリーアイテムが登場
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10周年という節目を祝って、スペシャルな限定アイテムが続々とお目見え。中山デザイナーが改めて向き合った「マディソンブルー」の定番アイテムやずっと憧れを抱いていたというスカート、プロと共に細部にまでとことんこだわったデニムアイテム、初の試みの子ども服など、どれもファッション愛と挑戦心が詰まったものばかりだ。
「レッドカード トーキョー（RED CARD TOKYO）」と協業したのは、「ニュー・ビンテージ」をテーマにした、“旧くて新しい至極の永久不滅デニム”。その名も“アギー”だ。1960〜70年代の古着デニムがベースで、ジャケットとパンツは生機（キバタ）を使用、繊細なビンテージ加工は全て手作業で仕上げた。
着古したような風合いのTシャツ“アンジー”。襟や身頃、裾にはステッチや穴などのダメージ加工を施し、細部にまでこだわりを感じるディテールだ。
ネックレスは、80年代のコスチュームジュエリーを参考に全てオリジナルで作成。ペンダントトップの裏には“LIVE YOUR LIFE YOU LOVE”のメッセージが。
中山デザイナー10年愛用している“ハンプトン”シャツをレプリカとして制作した“ゲタリー”。色落ち感を強めたウオッシュ加工で、経年変化を忠実に表現している。
「ロッキーマウンテン フェザー ベッド（ROCKY MOUNTAIN FEATHER BED）」とのコラボベスト“コートニー”は、女性にも着やすい縦長のモダンなシルエット。後ろのレザーパッチには“HELLO”タグを刻印、ロゴ入りのゴールドボタンもポイントだ。
中山デザイナーが20代の時に憧れたクロコダイルのスカートを、レザーブランド「バックラッシュ（BACKLASH）」と協業で限定3枚をセミオーダーメードで販売。希少性が高く、厳選された革を使った究極のアイテムだ。
キッズ用の“HELLO”Tシャツは、家族でおそろいにもできる大人用と同じデザイン。子どもの繊細な肌に配慮し、タグを外側にあしらっている。カラーは白と黒の2種類。
マディソンブルー 表参道店
03-6434-9133
