「エイチ・アンド・エム（以下、H&M）」を運営するH&Mヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパンは3月24日、K-POPガールズグループ、ITZY（イッチ）をアンバサダーに起用した“H&M WITH ITZY”コレクションを発売する。日本では、10〜20代をターゲットにしたライン“エイチ・アンド・エム・ディバイデッド（H&M DIVIDED）”の全国の取り扱い店舗と、公式ECで販売。韓国、台湾でも販売し、日本と合わせて計138店舗で扱う。発売初日には、アプリ会員を対象にしたショッピングイベントも実施する。
ITZYは2019年2月に“TWICEの妹分”として韓国でデビューした5人組グループ。デビュー直後からパリ・ファッション・ウイークの有力ブランドのショーに招待され、化粧品ブランドのキャンペーンにも起用されるなど、他のK-POPグループ同様、ファッションやビューティ領域との関わりは深い。21年12月には日本でもデビューしている。
24日に発売する商品は、22年春夏のトレンドである鮮やかなグリーンをポイントにしたクロップトトップスやミニ丈のワンピースなどストリートムードのアイテムが中心。発売に向けて、ITZYのインタビュー動画やキャンペーン動画、商品詳細などを順次公開する。
発売日当日のショッピングイベントは、H&M渋谷店、新宿店、原宿店、梅田店、心斎橋店、天神店の全国6店で9〜10時に実施する。アプリ会員に向けて事前応募を実施し、抽選で当選した客のみが入場できる。事前応募の締め切りは14日17時59分。当選者には特典としてポスターをプレゼントする。
