米リーバイ・ストラウス社は7日、ウィメンズの強化キャンペーン「LADIES IN LEVI'S（レディース・イン・リーバイス）」のローンチイベントをニューヨークで開催した。欧米やアジアから招待した女性インフルエンサーなど約500人のゲストに向けて、戦略商品として8月に世界発売する「LOT（ロット） 700」シリーズを披露した。会場には「リーバイス」のウィメンズジーンズの80年の歴史を振り返る広告ビジュアルやマリリン・モンローなどの時代ごとのアイコンの姿も展示。ウィメンズジーンズの分野でもオリジンであることを改めて示すとともに、「ロット700」による最先端のフィット感とファッション性をアピールした。
同社にとってウィメンズの拡販はグローバル戦略の最重要テーマの一つ。ウィメンズに特化したキャンペーンやイベントは久しぶりで、今回のニューヨークでの発表を皮切りに全世界で大掛かりなキャンペーンを実施する。目玉となる「ロット700」シリーズは、マリリン・モンローがはいていたことでも知られる「701」を現代に継承したコア商品として売り出す。商品開発にあたっては6万以上の女性のボディスキャンデータや世界中で行ってきた消費者調査をベースに、サンフランシスコの同社研究機関ユーレカ・イノベーション・ラボが最適の素材やフィットを作り上げた。日本では「710（スーパースキニー）」9型、「711（スキニー）」17型、「712（スリム）」5型、「715（ブーツカット）」の4種を発売する。価格は9000〜1万8000円。
