マッシュスタイルラボの「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」は、韓国・ソウルに初となる直営店を9月4日にオープンする。
店舗が立地するのは近年若者が集まるホットなエリア・漢南洞（ハンナムドン）地区で、邸宅をリノベーションした2層構造。ブランドのシグネチャーカラーであるミントブルーをレンガ造りであしらい、植栽の緑が彩る。店内装飾は、ヘリンボーンの床材や備え付けの大窓、ビンテージ家具がロマンティックで開放的なムードを演出。商品はウィメンズ、メンズ、キッズ&ベビー、マグカップやポーチなどの雑貨までそろい、ブランドの世界観を存分に味わえる。オープンを記念して、限定商品2型（セットアップ日本価格約2万1000円、カーディガン同約1万2000円）を用意する。ガーデンテラスには、カフェ業態「ジェラート ピケ カフェ」を併設。定番人気の本格フレンチクレープのほか、韓国限定メニューやシーズナルメニューも展開する。
また20日、同国の人気アイドルグループLE SSERAFIMをビジュアルに起用した特設サイトを公式EC内にオープン。メンバー5人が秋の新作商品を着用した、ストーリー仕立てのプロモーションムービーを順次公開中だ。
