「matsukiyo」の韓国風メイクを再現できるメンズコスメシリーズ“イイサム”に支持　下地がベスコス受賞

マツキヨココカラ＆カンパニーが立ち上げたプライベートブランド「マツキヨ（matsukiyo）」の韓国風メイクがかなうメンズコスメシリーズ“イイサム（iisam）”が好調な滑り出しをきっている。4月に第1弾アイテムとして発売した肌をワントーンアップする“イイサム トーンアップクリーム”（32mL、2640円）は、「WWDBEAUTY 2023上半期ベストコスメ」でバラエティー・ドラッグストアの新商品メンズコスメ部門1位を受賞。共同開発したヘアサロン「NORA」によるプロ視点+男性の悩みポイントを押さえた商品設計が多くの男性の支持を集めた。

“イイサム トーンアップクリーム”は、ドクダミエキスやCICA 成分（ツボクサエキス）などの保湿美容成分を配合。クレンジング不要で通常の洗顔料で簡単に落とせるのもポイントだ。バイヤーは「肌を自然にワントーンアップできる」点が高評価を得たと分析する。

“イイサム”はスキンケアやヘアケア、ボディーケアなど本格的なケアを行う男性が定着しつつある中で、男性が満足できるメイクアップアイテムが少ないことに着目し、共同開発したYUMA「NORA」クリエイティブ・ディレクターは、「韓国ヘアに憧れて指名してくれる人が来店し、施術中にいろいろなことを話す。その中で、メンズメイクへの憧れや悩みについての相談が増えた。『誰に相談すればよいのか分からない』『そもそもやり方が分からない』という声に応えられるように、簡単に使え、誰にでも似合い、韓国スタイル男子に変身できるコスメがあれば」と“イイサム トーンアップクリーム”とアイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、シェーディング、ノーズシャド ウ、コンシーラー、リップカラーが1つにまとまった“マルチパレット”（3190円）を手掛けた。

今後もブランドコンセプトである「毎日の暮らしをより美しく、健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせたブランド」に基づき商品開発を続ける。