モーニングダイジェスト 2022年1月7日号

　八木通商はフランスのアウターウエアブランド「ケーウェイ（K-WAY）」を輸入販売する。2022-23年秋冬シーズンからで、運営は子会社のスープリームス インコーポレーテッドが行う。

　「ケーウェイ」は1965年にレオン・クロード・デュアメル（Leon- Claud Duhamel）が、レインウエアで創業。撥水性が高く、軽量でパッカブルな同アイテムは、フランスではレインウエアの代名詞として使われるほど、生活に浸透しているという。2004年に「カッパ（KAPPA）」や「スペルガ（SUPEPGA）」などを傘下に収めるベーシックネット（BASIC NET）が買収。パッカブルでベーシックなレインウエア３型（1万9000〜2万3000円）を軸に、アウターを中心としたファッション性のあるウエアを展開する。現在、直営店がフランスで28店、イタリアで29店あるほか、その他の欧州やアジアで販売。北米とアジアでの拡大を計画しており、日本では八木通商と提携した。

　トップラインの「ケーウェイ R＆D」は、毎年1月にミラノで、6月にパリでコレクションを発表しており、実験的でデザイン性の高いウエアを提案。これとは別に、中綿のアウターやプリントレインウエアなど、機能的でユニセックスなライン“ル ヴレイ”、ダウンコートや上下のスエット、ニットなど、都会的でカジュアルな“クラシック”、機能素材を用い、スキーウエアなども展開する“アクション”の3ラインを展開する。メンズ、ウィメンズ、ユニセックスを等しくそろえており、価格帯はアウターで約2万〜12万円。キッズやバッグなどもある。これまで、「フェンディ（FENDI）」や「エンジニアド ガーメンツ（ENGINEERED GARMENTS）」、「コム デ ギャルソン プレイ（COMME DES GARCONS PLAY）」などとコラボもしている。

　「日本ではそれほど知名度がないが、バイヤーは皆知っているブランド。ベーシックでタイムレスなアイテムが多く、幅広い層にアプローチできる。別注やコラボにも対応しやすい」とスープリームス インコーポレーテッドの橋本芳樹代表取締役常務。売上高目標は5年後に上代で年間30億円。今夏、渋谷・明治通りに路面店を開く。

　八木通商はこれまでも「マッキントッシュ（MACKINTOSH）」や「モンクレール（MONCLER）」「バブアー（BARBOUR）」「アレクサンドル ドゥ パリ（ALEXANDRE DE PARIS）」など、歴史のあるヘリテージブランドを同社ならではのマーケティング手法で成長させてきた。「まずはロゴとブランドの認知度を上げていくことが大事」と八木通商の八木洋三常務取締役。「その上で、ファッションよりで、アッパーなポジションへと引き上げていきたい。本国と一緒に商品開発もしていく」と語る。

　コンデナスト・ジャパンは、1月6日に「ヴォーグ ジャパン（VOGUE JAPAN）」のヘッド・オブ・エディトリアル・コンテントに編集者のティファニー・ゴドイ（Tiffany Godoy）の就任を発表した。同氏は、昨年末で退任した渡辺三津子「ヴォーグ ジャパン」元編集長の後任として同誌のすべてのコンテンツを監修するほか、「ヴォーグ ガール（VOGUE GIRL）」の同職も兼任する。

　ゴドイは、編集者やジャーナリスト、コンサルタント、ポッドキャストクリエイターとして活動している。これまでは「ヴォーグ ジャパン」をはじめ、CNNや「ハイスノバイエティ（HIGHSNOBIETY）」など世界各国のメディアに寄稿しており、自ら創刊した「 ザ・リアリティ・ショー・マガジン（The Reality Show Magazine )』の編集長兼クリエイティブ・ディレクターも務めている。

　同氏は、「日本のコンテンツ・リードとして『ヴォーグ』の歴史に貢献できることを、とても誇りに思います。日本と『ヴォーグ』は、私のクリエイティブとキャリアにとって重要な柱です。日本独自の美意識とカルチャーのフィルターを通して、新しいメディアの可能性、アイデンティティ、革新性を交差させる機会を得たことに、とても興奮しています」とコメントしている。

　また、アナ・ウィンター（Anna Wintour）米「ヴォーグ」編集長兼コンデナスト アーティスティック・ディレクターは、「ゴドイは、プリント、デジタル、オーディオ、動画と、ジャンルを横断する編集経験を持っています。さらに、日本のファッションとカルチャーへの深い理解とパッションがある彼女は、このポジションに適任なのです」と期待する。