「ビームス（BEAMS）」は、大人の女性に向けた新ブランド「マアイ（MAAI）」を9月19日にローンチする。ブランドコンセプトに“リラックス ベーシック”を掲げ、日本の美意識である“間合い”を着想源に、上質でタイムレスでありながら程よくトレンドを取り入れたワードローブを提案する。ブランドの誕生に合わせ、9月19〜23日には東京・富ヶ谷で初のポップアップショップ“MAAI MARCHE”を開催する。
“間合い”から生まれた“リラックス ベーシック”
「マアイ」は、創業50周年を迎えたビームスが2026年秋冬シーズンから本格始動する、新たなウィメンズ戦略の一環として誕生した。ライフスタイルが変化する大人の女性をメインターゲットに、着るほどに愛着が増す“育てる一着”と、抜け感を備えた新たなベーシックを提案する。
ブランド名は、日本人が古くから大切にしてきた「間合い」に由来。「主張しすぎないデザイン」「まとう人の雰囲気とともに完成する」「力みすぎず、リラックスしすぎない」といった絶妙な“間”を服に落とし込み、着る人の佇まいを引き立てることを目指す。
モノ作りでは素材やディテールにもこだわり、尾州で開発したオリジナルファブリックや、ビンテージのような風合いを追求したデニムなどを採用。カラーパレットは極力ブラックを使わず、光や素材によって表情を変えるグレーを軸に繊細なグラデーションを表現する。ブランドディレクターにはビームスのウィメンズレーベルで経験を重ねてきた塚本知絵、アシスタントディレクターには店舗で培った豊富な販売経験とその感性が評価され抜擢された佐藤美樹が就任した。
富ヶ谷で5日間限定の“MAAI MARCHE”を開催
ローンチに合わせて開催する“MAAI MARCHE”では、ファーストコレクションを披露するほか、「マアイ」の美意識や世界観を体験できるさまざまなコンテンツを展開する。ヨーロッパの蚤の市のような偶然の出合いをイメージし、洋服だけでスタイルを完成させるのではなく、モノや人との出会いを通して自分だけのスタイルを見つける場を目指す。ポップアップ終了後の10月1日からは「ビームス」店舗での販売も開始する。
■「MAAI MARCHE」概要
会期：9月19〜23日
時間：12:00〜19:00
会場：CONTRAST
住所：東京都渋谷区富ヶ谷1-49-4 シルバービル
