紙面紹介

2人に1人が50代以上の時代に突入 拡大する大人市場を狙え

 「WWDビューティ」9月19日号は、50代からの美容特集です。総務省統計局の人口推計によると、日本における女性の総人口のうち50歳以上が半分を占める時代が到来。バブル期に学生や新社会人として豊かさを経験し、消費動向や美意識が他の世代と異なるといわれる50歳前後の層も更年期に突入します。本特集ではこの世代を“大人女性”と呼び、彼女たちを対象に捉えるブランドを取材しました。ニュース面では、2019年に10周年を迎えた「THREE」「アディクション(ADDICTION)」「シロ(SHIRO)」の3ブランドの新戦略を解説。「ディオール(DIOR)」の研究開発施設であるLVMHリサーチと山中伸弥・京都大学教授が所長を務めるiPS細胞研究所との共同研究のニュースなどについて取り上げました。

 特集の取材で各ブランドが口をそろえて語ったのは、「年齢を重ねることに前向きな人が多く、若返ることを目的とするのではない」ということです。「年相応の美しさを追求する女性が増えている」ことから、50代前後の女性に人気の薄毛や白髪、うねりといった髪の毛にまつわる悩みに対応したサロン、美髪・育毛に特化したサロンにフォーカス。シミやたるみといった肌悩みについては化粧品企業を、そして健康への意識の高さからは、大人女性に人気のフィットネスを取材しました。

 ブランドは高齢者層より、若年層を取り込んでいることをアピールしたがる傾向がありますが、実際には可処分所得が多く、美容にお金をかけることができる “大人女性”の取り込みは必須です。2020年には女性の2人に1人は50歳以上——。そして人生100年の時代に“大人女性”をいかに取り込むかがカギとなるようです。

 そのほかのニュース面では、12月5日に開業する東急プラザ渋谷のテナント概要、シワ・たるみの再生医療研究から商品化された「ドクターシーラボ(DR.CI:LABO)」初のヒト幹細胞コスメ、「ボタニスト(BOTANIST)」から登場する新スキンケア、花王がリニューアルする「ソフィーナ iP」の人気美容液のほか、トピックスとして、ウエラ プロフェッショナルが開催したヘアコンテストの模様、東京・渋谷の代官山町にオープンした「スタイルテーブル代官山」を掲載しています。

<訂正>9月19日号P.3 「10周年ブランドが目指す、これからの10年戦略」の記事中、「アディクション」文章中の「英国」とあるのは、正しくは「米国」でした。また、「シロ」の「大丸心斎橋店に初の百貨店カウンターをオープン」は初めてではありませんでした。

CONTENTS

IN FOCUS

  • 年齢に応じた美しさを求める“大人女性”の欲求を満たせ

NEWS

  • 「THREE」「アディクション」「シロ」10周年ブランドが目指す、これからの10年戦略
  • 「ディオール」と山中教授のiPS細胞研究所“未知の領域”肌老化を共同研究
  • ミケーレ初監修の「グッチ」リップスティックが絶好調
  • 東急不動産 新生「東急プラザ渋谷」はサロン系を充実
  • ドクターシーラボが初のヒト幹細胞コスメ
  • 「ボタニスト」から新スキンケアが登場
  • ビジネスガイド社が中国市場進出を目指す企業向けに「日本館」を運営
  • 「ソフィーナ iP」人気の土台美容液が刷新
  • タカラベルモント「エステシモ」のフェイシャルスパ「プレサート」がリニューアル
  • 「エアー」と「バルクオム」がコラボ ヘアサロン「エアーオム」をオープン

TOPICS FASHION

  • カリスマ去る、どうなるZOZO

SERIES

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  • 海外ビューティ通信 VOL.241 ニューヨーク編

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