アートトイブランド「メロジョイ（MELLOJOY）」が9月9日、東京・原宿に世界初となる実店舗をオープンする。ポップアップ形式を取るが、終了日は未定。これに先駆け8日、マスコットキャラクターの“メロイヤ”が登場し、テープカットを行った。
「メロジョイ」は、手で握ると柔らかく変形し、ゆっくりと元の形に戻るスクイーズのブランド。TikTokをはじめとしたSNSで話題を呼び、総インプレッション数は10億回を突破した。発売から1分で完売することもあり、その入手困難さからファンから「無理ジョイ」と呼ばれることもある。今年8月には、TBS系「マツコの知らない世界」でも紹介された。
一般的なスクイーズは機械で生産することが多いが、「メロジョイ」は職人1人1人が手作業で仕上げている。そのため、大量生産に適した熱可塑性ゴム（TPR）やポリウレタン（PU）ではなく、環境や体に優しい100％フードグレードシリコーンを使用できる。豊かな造形や繊細なディテール、「メロジョイ」ならではの柔らかな触感を再現できる。
入店には整理券が必要
ポップアップ会場は、2フロアで構成する。1階では約150種類のスクイーズほか、“メロイヤ”のマスコットやぬいぐるみなどを販売する。店内に入って真っ先に目に飛び込んでくる“メロジョイ極み・鮨”（3189円）は、原宿店限定の商品だ。2階はフォトスポットで、中央には巨大なスクイーズを、その周りにはインスタレーションやフォトブースなどを設置した。なお、一度1階を出ると再入場できないため、買い物を済ませてから2階に上がる必要がある。
ポップアップへの入店は、事前予約制となる。9月9〜15日は、オープンを記念して実施した「メロイヤ in トウキョウ フォトスポットキャンペーン」や「メロイヤを見つけよう！ 東京ストリートイベント」で配布した招待コードを持っている人のみが対象となる。16日以降の来店枠は、誰でも予約できる。
■メロジョイ ポップアップショップ
オープン日：9月9日（終了日未定）
時間：10:30〜20:30（最終入場 20:15）
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目32-1
