「コール ハーン」のイノベーションを体験する旗艦店　“グランドショップ”が原宿キャットストリートにオープン

リアルとデジタルを融合した
新しい買い物体験

1 / 5

　新店舗はブラックを基調にイエローをアクセントにした店舗デザインが目印だ。売り場面積約165平方メートル、2フロア構造の店内には3つのデジタルサイネージを設け、映像で商品やブランドメッセージを紹介する。各箇所にQRコードを掲示、スマートフォンで読み取ることでサイズ在庫や商品詳細を確認することができるほか、店舗在庫がない場合でもオンラインストアから商品を購入することが可能だ。

　正面ドアの “Find your future here （未来はココに）”のメッセージにはじまり、店内にはさまざまな楽観的なメッセージが散りばめられている。また、正面の吹き抜けの壁面は新進アーティストの作品を紹介するキャンバスが設けられ、定期的に新しい作品を公開していく予定。オープン時は、アーティストとのコラボーレーションプロジェクト「#WriteNewRules（ルールを書き換えよう）」で制作された、モデルやアーティストとして活動するローレン・サイ（Lauren Tsai）による作品を披露されている。店内には“アート”“インスピレーション”“コネクション”のキーワードで五感を満たすような演出が施されている。

　これまでの「コール ハーン」店舗とグランドショップの違いについてデイヴィッド・マードックス＝コール ハーン ブランド プレジデントは「グランドショップは、お客さまとのつながりを重視し、テクノロジーを活用してブランドの世界観に没入できる設計を目指した。ストアコンセプトは『コール ハーン』の革新性を象徴するモデル“ゼログランド”に特化。デジタルとリアルのシームレスな体験をお客さまに提供するためのテクノロジーが店舗内に組み込まれている」と説明する。

“「コール ハーン」の新たな
世界観を体感する入り口”

　ライアン・ハート（Ryan Hart）＝コール ハーン アジア・パシフィック ヴァイスプレジデント＆コール ハーン ジャパン ゼネラル マネジャーは新たな旗艦店について「キャットストリートは人通りが多く、表参道のハイファッションと原宿のストリートファッションの中間にある立ち位置。このエリアから『コール ハーン』の新たなコンセプトを発信するべく、この場所への出店の可能性を数年かけて探ってきた」と語る。

　「グランドショップ キャットストリートは、ブランドの革新性を表現する旗艦店であり、商品ラインアップや、店内でのショッピング体験も従来の店舗とは差別化を図れるものになっている。デジタルサイネージでブランドの最新情報が得られ、各箇所に設置されたQRコードを読み取れば商品詳細を得られるほか、購入方法も選ぶことができる。将来『コール ハーン』店舗ではこのようなリアルとデジタルを融合したシームレスな店舗開発を目指しており、この旗艦店が『コール ハーン』の新たな世界観を体感する入り口となり、発信拠点となるだろう」。

　また商品については、「ブランドを代表する“ゼログランド”シリーズが発売されてから6年がたった。今年の新作“４.ゼログランド”のオックスフォード、チェルシーブーツ、ハイカーブーツは、日本をはじめ、世界中でヒットしているベストセラーの商品。グランドショップ キャットストリートでは、フットウエアに加え、バッグやウエア、革小物など、デザインと機能性を融合したライフスタイル商品がラインアップする。美しく、快適な商品はまさにニューノーマルに対応する商品。この場所で新たなお客さまをお迎えし、最新の買い物体験を提供できることをうれしく思う」と同氏。

　「コール ハーン」はグランドショップ キャットストリートのオープンを記念して、メンバーシップの登録者先着200人に、VR映像で見る「コール ハーン グランド ショー」の体験をプレゼントする。同映像では、ブランドのクラフトマンシップ 、スタイル、 テクノロジーが融合された“グランドコレクションが、ドレス、カジュアル、アウトドア、スポーツの４つシーンで構成した躍動的なパフォーマンスを見ることができる。