「プラザ」創業60周年　“好き”が見つかる、次なるヒット候補が集結

注目コスメを紹介　
限定品にも要注目

ビューティは主力カテゴリーとして、今年も最多の展示数を誇る。メイクアップのイチ押しは、中国コスメ「ジュディードール（JUDYDOLL）」だ。シェーディングとハイライトを詰め込んだ4色パレット“メリハリマスターパレット”（全5色うち「プラザ」限定1色、各2090円）は、「立体感を演出できると話題」（「プラザ」PR担当）。5月上旬に発売予定の「プラザ」限定色“#P01 ブルームピンクトーン”は花びらに着想し、ピンク・パープル・シルバーの多色ラメを配合したハイライトカラーをセットしている。

スキンケアでは、5月14日に「プラザ」独占で先行発売する「ルルルン（LULULUN）」の“ハイドラ AL マスク”（7枚入り、880円）に注目だ。天然アミノ酸「5-ALA」^※1を配合し、ハリのある肌印象へと導く。ヘアケアでは、「リファ（REFA）」の“ハートブラシミニ”（3520円）、“ハートコーム アイラ”（3520円）、“ハートミラー”（3410円）の“ネオンホワイト”と“ネオンパープル”を限定^※2で販売中だ。

※1 アミノレブリン酸リン酸（整肌成分）
※2 「プラザ」とほか1社限定

フードから雑貨、アパレルまで
「プラザ」の魅力が満載！

「プラザ」といえば、世界中からセレクトした最新スイーツやスナックも存在感を放つ。今季の目玉は、韓国のスーパーマーケット大手イーマートが展開するプライベートブランド「ノーブランド（NO BRAND）」のスナックだ。“ゴルゴンゾーラチーズソフトコーン”（297円）は軽い食感が特徴で、「手頃な価格でおいしいと支持されている」（同）。

雑貨で見逃せないのは、アメリカ発「オワラ（OWALA）」の“フリーシップ ボトル”（16oz＝約470mL、各4950円／24oz＝約710mL、各5940円）。「ストロー飲みとじか飲みの2ウェイ仕様で、重宝すること間違いなし。アメリカではファッションアイテムにもなっている」（同）。「プラザ」のプライベート雑貨ブランド「プラザ ベーシックス（PLAZA BASICS）」は、7月に発売予定の「ハワイアン航空」とのコラボレーション第2弾をお披露目した。去年発売した第1弾は大好評につき即完売したため、今回も要注目だ。

「プラザ」が展開するウエアブランド「レイジースタイルズ（LAZY STYLES）」は、くつろぎの時間にも自分らしいスタイルを引き出すアイテムを提案する。“トランクス”（全7種、各2サイズ、各3960円）は、アンダーウエアとしてはもちろん、ボトムスとしても性別を問わず着用できるデザインが特徴。スマートフォンが入るポケットを備え、ウエストのループにはチャームを付けられる仕様だ。

コスメバイヤーが次なるヒットを予測　
大本命アイテムは？

「プロジェクトキャンプ」では、コスメの敏腕バイヤーが厳選した次なるヒット候補もカテゴリー別に展示した。メイクアップのトレンドは「盛るより、編集」（同）と分析し、「デジャヴュ（DEJAVU）」の“フォルミングラッシュ グロウブラック”（1760円）を推す。境目をぼかしたり、個性を際立たせたり、“編集”するように足し引きしながらバランスを整えるのがポイントになりそうだ。

スキンケアは、予防美容^※3に注目する。「美容施術トレンドや美容リテラシーの高まりを背景に、“アーリーエイジングケア”への関心が上昇している」（同）。クオリティファーストが展開する「ダーマレーザー（DERMA LASER）」の“スーパーPDRN＋カフェイン100マスク”（7枚入り、880円）」は、人気のPDRN^※4と話題のカフェイン成分^※5を配合した集中ケアマスク。5月14日に「プラザ」限定で発売する。

ヘアケアは、「スキンケアのように丁寧に髪をいたわる傾向が継続する」（同）と予測する。「バイツリーズ（BYTREES）」の“モイストリペア ヘアオイル ピーチウーロンの香り”（1595円）と“モイストリペア ヘアミルク ピーチウーロンの香り”（1595円）は、樹木由来の樹滴リペアリポソーム^※6と3種のモモ由来成分^※7を配合。うねりや乾燥を抑え、しっとりまとまる髪へと導く。

ボディーケアは「平成リバイバルを背景に、“パッケージも中身もときめく”がキーワードになりそうだ」（同）。「ココスター（KOCOSTAR）」の“スターダストグロウエッセンス”（全3種、各1320円※4月17日発売予定）は、パールを配合した顔・体用の保湿美容液。きらめきレベルと香りが異なる3種をそろえ、シーンや気分、スタイリングに合わせて選べる。手になじむ卵形のパッケージも特徴だ。

※3 潤いで肌を整えて、乾燥を防ぐことなど
※4 DNA-Na（保湿成分）
※5 整肌成分
※6 オリーブ果実油、オリーブ葉エキス、オリーブ果実エキス、加水分解ワサビノキ種子エキス、加水分解バオバブ種子エキス（全て保湿成分）をリポソーム化したもの（全て保湿成分）
※7 モモ果汁、モモ種子エキス、モモ核油（全て保湿成分）

「平成レトロ」や「ハリボー」コラボなど　
あなたの“好き”と出合える

「プラザ」は毎春、ピンク色のアイテムを集めたプロモーション「JUST PINK IT!」を実施している。今年のテーマは、「平成レトロ」。1994年にハワイで誕生し、90年代に爆発的なブームを巻き起こしたサーフブランド「ピコ（PIKO）」の「プラザ」限定アイテムに注目だ。

酷暑を乗り切るのに欠かせないハンディファンも、「プラザ」の手にかかればポップでプレイフルに仕上がる。「プラザ ベーシックス」は、“冷却機能付き ミニハンディファン”（全4色、各3410円※うち1色は4月中旬発売予定）や、1台で5役を担う“マルチウェイハンディファン”（全2色、各2970円※4月中旬発売予定）、薄型でフック付きの“冷却機能付き スリムフックファン”（全3色、各2970円※4月中旬発売予定）など、多様なニーズに応える製品をそろえる。

さらに6月には、グミメーカー世界最大手ハリボー（HARIBO）の「プラザ」限定アイテムを大規模展開する。アイコニックなクマの形のカラフルなグミ“ゴールドベア”をモチーフにしたデザインが豊富にそろう。

ビューティやアパレルから、フード、雑貨、季節のアイテムまで、60年にわたり“まだ見ぬ楽しさ”を届けてきた「プラザ」。店頭へ足を運べば、あなたの“好き”がきっと見つかるだろう。