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スーパーボウルを乗りこなす

世界的に注目が集まるスポーツの試合に合わせたマーケティングは数あれど、やはりスーパーボウルは別格なのだなと連日の報道を見ていて感じます。劇的展開だった試合もさることながら、自分のSNSのタイムラインは、テイラー・スウィフトにアッシャー、トラヴィス・ケルシー、そしてまたテイラー・スウィフトと、エンターテインメント界隈のポストで埋め尽くされました。

アッシャーの衣装は、「ドルチェ&ガッバーナ」と「オフ-ホワイト」が制作しています。記事にもある通り、昨今の出演アーティストの足元も「ナイキ」「ジョーダン ブランド」が完全マーク。日本でも箱根駅伝などスポーツ大会に合わせたマーケティングはありますが、視聴者に“やらせ感”を出さないように、かなり慎重に仕込んでいるという話を聞いたことがあります。ただスーパーボウルぐらいの規模になると、いかに勢いよく乗りこなすかという、もはや爽快感すらありますね。ちなみに、ラスベガスがスーパーボウルの歓喜に沸く裏で、ニューヨークはファッション・ウイーク真っ只中。「ルドヴィック デ サン サーナン」などがコレクションを発表したことも、忘れないようにしたいと思います。

大塚 千践
NEWS 01

アッシャーのハーフタイムショー衣装は「ドルチェ&ガッバーナ」と「オフ-ホワイト」が制作 特注“エア ジョーダン 4”も

アメリカンフットボールの頂点を決める米最大のスポーツイベント「第58回スーパーボウル(Super Bowl 2024)」が現地時間2月11日、ネバダ州のアレジアント・スタジアムで開催された。「スーパーボウル」は毎年、試合前の国歌斉唱と前後半の間に行われるハーフタイムショーにも注目が集まり、今年は国歌斉唱にカントリー歌手のリーバ・マッキンタイア(Reba McEntire)が、ハーフタイムショーにR&B歌手のアッシャー(Usher)が登場した。

アッシャーは、代表作の4thアルバム「Confessions」に収録している「Caught Up」でパフォーマンスをスタートした。オープニング時から着用していたきらびやかなファーコートやセットアップ、スニーカーなどは、全て「ドルチェ&ガッバーナ(DOLCE&GABBANA)」によるオーダーメードで、レザーグローブは彼が敬愛する故マイケル・ジャクソン(Michael Jackson)へのトリビュートとおぼしきデザインだった。また、中盤にサプライズ登場したアリシア・キーズ(Alicia Keys)のキャットスーツも、同ブランドが手掛けたという。

その後、「オフ-ホワイト(OFF-WHITE)」によるブルーとブラックのオーダーメード衣装に早着替えして再び登場した。衣装は「オフ-ホワイト」2023年春夏メンズ・コレクションをベースに、バイカーカルチャーを融合させたデザインで、ジャケットとパンツ、タートルネック、シャツ、グローブの5アイテムに、合計39万4000個のクリスタルを使用したという。15人のバックダンサーたちの衣装も同ブランドが手掛けており、メンズ用に3ルックを、ウィメンズ用に4ルックを制作。全て23年春夏から24年春夏までのレディ・トゥ・ウエアコレクションに着想しており、ブラック、ブルー、ホワイトのカラーで表現した。

ショー終盤にはアッシャーの足元を“エア ジョーダン 4(AIR JORDAN 4)”が飾った。「ナイキ(NIKE)」および「ジョーダン ブランド(JORDAN BRAND)」は、22年のエミネム(Eminem)や19年のトラヴィス・スコット(Travis Scott)、18年のジャスティン・ティンバーレイク(Justin Timberlake)らの「スーパーボウル」の出演にあわせ、コラボスニーカーをゲリラドロップしたり、初披露したりしてきた。今回の“エア ジョーダン 4”はスニーカーカスタマイズのザ・シュー・サージョン(The Shoe Surgeon)による特注品で、「オフ-ホワイト」の衣装に合わせたカラーリングを採用し、ヒールにはアッシャーを表す“U”をあしらった。

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NEWS 02

歴代スーパーボウル・ハーフタイムショーでの着用シューズ振り返り マイケル・ジャクソンからリアーナ、アッシャーまで

現地時間2月11日に米ラスベガスで「2024年スーパーボウル(2024 Super Bowl)」が開催された。例年に続き注目を集めるハーフタイムショーのヘッドライナーを、今年はアッシャー(Usher)が務め、豪華なパフォーマンスで盛り上げた。

パフォーマンスと同じく話題を呼んだのは、アッシャーが履いていたカスタムモデル“エア ジョーダン 4”。大胆なシルバーメタリックのアッパーに、鮮やかなブルーのミッドソール、かかと部分にあしらったアッシャーの "U "のロゴが目を引いた。カスタムを手掛けたのは“スニーカーの外科医”ことクリエイター、ドミニク・シャブロン(Dominic Ciambrone)だ。また、アッシャーが「フリッパーズ ローラー ブギー パレス(FLIPPER‘S Roller Boogie Palace)」と手掛けたローラースケートシューズ、“フリッパーズ・クアッズ バイ アッシャー(Flipper’s Quadz by Usher)”も披露された。プレミアムレザーとスエードを使用し、アッパーにブルーのアクセントを効かせたブラックカラーをスケートパフォーマーが着用。現在公式オンラインから購入可能だ。
ここでは、歴代のハーフタイムショー・ヘッドライナーと共に、着用シューズを振り返る。

マイケル・ジャクソン、1993年

1993年のスーパーボウルに出演したマイケル・ジャクソン(Michael Jackson)は、クラシックな黒のローファーに白いソックスを合わせてステージに登場した。ジャクソンは、「フローシャイム(FLORSHEIM)」のローファーをよく履いていたことで知られている。

グウェン・ステファニー、1993年

グウェン・ステファニー(Gwen Stefani)は93年のスーパーボウルで、「アディダス(ADIDAS)」のボクシングブーツを履いてグランジのムードを披露した。

シャナイア・トゥワイン、1993年

シャナイア・トゥエイン(Shania Twain)は、93年のスーパーボウルで、目がくらむほど装飾された衣装に黒のニーハイブーツを合わせた。

ダイアナ・ロス、1996年

ダイアナ・ロス(Diana Ross)は96年のスーパーボウルのハーフタイム・ショーで、ショートヒールの赤いパンプスを履いて、頭からつま先まで真っ赤で登場した。

ブリトニー・スピアーズ、2001年

2001年のスーパーボウルでエアロスミス(Aero Smith)、「イン・シンク(NSYNC)」と共演したブリトニー・スピアーズ(Britney Spears)は、スティーヴン・タイラー(Steven Tyler)に合わせて黒のヒールブーツを履いていた。

マドンナ、2012年

「ジバンシィ(GIVENCHY)」を着用したマドンナ(Madonna)は、12年のスーパーボウルでゴールドのアクセントがついたレザーのニーハイブーツを履いてパフォーマンスを行なった。

ビヨンセ、2013年

ビヨンセ(Beyonce)は13年のスーパーボウルで、「プロエンザ スクーラー(PROENZA SCHOULER)」のレースアップブーツを履いて登場した。

ケイティー・ペリー、2015年

ケイティ・ペリー(Katy Perry)はジェレミー・スコット(Jeremy Scott)が手掛けた衣装で15年のスーパーボウルに出演。何千個もの「スワロフスキー(SWAROVSKI)」のクリスタルでカスタマイズされた彼女のシューズは、「ラドゥーカ・ダンスシューズ(LADUCA DANCE SHOES)」のもの。

ブルーノ・マーズ、2016年

ブルーノ・マーズ(Bruno Mars)とダンサーたちは、「ナイキ(NIKE)」のスニーカー“コルテッツ”を履いてステージに登場した。

コールドプレイ、2016年

「コールドプレイ(Coldplay)」のボーカリスト、クリス・マーティン(Chris Martin)は、カスタムした“エア ジョーダン4”を履いて登場。このシューズは、グウィネス・パルトロー(Gwyneth Paltrow)との間にもうけた息子のモーゼス・マーティン(Moses Martin)がデザインした。

レディー・ガガ、2017年

レディー・ガガ(Lady Gaga)が17年のスーパーボウルで着用したのは、「ヴェルサーチェ(VERSACE)」のきらめくニーハイブーツだった。

シャキーラ、2020年

20年のスーパーボウルでシャキーラ(Shakira)は、ゴールドにカスタムした「アディダス」の“スーパースター(Super star)”を着用した。

ジェニファー・ロペス、2020年

ジェニファー・ロペス(Jennifer Lopez)は、特注の「ヴェルサーチェ」のボディースーツ、ベージュとシルバーのブーツでシャキーラとステージを共にした。

エミネム、2022年

エミネム(Eminem)は、22年のスーパーボウルで“エア ジョーダン スリム・シェイディ 3(Air Jordan Slim Shady 3)”を着用して登場した。

メアリー・J・ブライジ、2022年

22年のスーパーボウルでメアリー・J・ブライジ(Mary J. Blige)は、「デュンダス(DUNDAS)」特注の、太ももまであるブーツを履いてパフォーマンスを行った。

スヌープ・ドッグ、2022年

スヌープ・ドッグ(Snoop Dogg)が22年のスーパーボウルのステージに選んだのは、黄色のシューレースを通した、白の「コンバース(CONVERSE)」だった。

リアーナ、2023年

リアーナ(Rihanna)は23年のスーパーボウルで、「エムエム6 メゾン マルジェラ(MM6 MAISON MARGIELA)」×「サロモン(SALOMON)」の赤いシューズを履いてパフォーマンスを行った。

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最新号の読みどころ

「WWDJAPAN」12月22日&29日合併号は、創業90周年を迎えた吉田カバン総力特集です。「ポーター(PORTER)」「ラゲッジレーベル(LUGGAGE LABEL)」「POTR」の3ブランドを擁し、日本を代表するカバンメーカー・吉田のモノ作りに迫ります。日本が誇る伝統技術を持つカバン職人たちと深い関係を築きながら、最先端の技術・素材を使い名だたるデザイナーズブランドとコラボレーションする相反した性質はどんな文脈から生まれているのでしょうか。