Fashion. Beauty. Business.
ベイクルーズが虎ノ門をチェンジ！
昨晩は、ベイクルーズが虎ノ門ヒルズに29日にオープンする大型新業態「セレクト バイ ベイクルーズ」の内覧会に出掛けたという業界関係者が多かったのではないでしょうか。かく言う私もまさにレセプション帰りにこの原稿を書いていますが、取引先や媒体関係者などでごった返していました。業界内での注目度の高さをまざまざと感じた次第です。
個人的には、「ミューズ ドゥ ドゥーズィエムクラス」の猛烈にセンスの良い邸宅風な店の作りにうっとりし、希少なジーンズが並ぶ「ザニーム」で250万円のジーンズがしれっとハンギングされているのにビビり、名古屋発の自転車店「サークルズ」のカルチャー感に心踊り、アートギャラリーでは北斎漫画のかわいさにニヤニヤ。いや〜、行く前は「虎ノ門なんてTHEビジネス街で果たして買い物する気になんてなるかな〜」と懐疑的でしたが、実に楽しい店でした。まだ行っていない方、要チェックです！
ベイクルーズ、虎ノ門ヒルズの新業態「セレクト」公開 エースバイヤーたちの力を結集
ベイクルーズは27日、東京・虎ノ門ヒルズ内に29日オープンする新業態「セレクト バイ ベイクルーズ（SELECT BY BAYCREW’S）」を関係者に公開した。セレクトショップ本来の目利きを前面に出し、社内外のキュレーターの審美眼によって幅広い商品を集めた大型店になる。売り場面積は2800平方メートル。同社のクリエイションを国内外に発信する戦略店舗と位置づける。
ファッションから食、アート、スポーツまで
昨年10月に開業した複合ビル、虎ノ門ヒルズ ステーションタワーの2階と3階の2フロアで営業する。同社の既存のブランド・業態は「ミューズ ドゥドゥーズィエム クラス（MUSE DE DEUXEME CLASSE）」など一部に限られ、大部分はここだけの編集を組む。
中心的役割を担うのはキュレーターと呼ばれる社内外のスペシャリストたちだ。社内から「ドゥーズィエム」の佐藤恵氏、「ジャーナルスタンダード（JOURNAL STANDARD）」の松尾忠尚氏と高田麻紀氏、「シティショップ（CITYSHOP）」の片山久美子氏、「ノア（NOAH）」の中根吉浩氏、「エディフィス（EDIFICE）」の紺野浩靖氏、メンズセレクションの統括責任者の栗原潤氏、社外からファッションディレクターの長尾悦美氏らが担当する。
メーンフロアの3階は、エスカレーターホールを囲むようなコの字型の区画。コンシェルジュが待機するレセプションのカウンターがあり、来店客の案内役を務める。ビンテージ品を含めたアパレルや雑貨をそろえた「セレクト-A」「セレクト-B」が広い売り場を構えるほか、長尾氏が原宿の古着店「ベルベルジン（BERBERJIN）」の藤原裕氏をディレクターに迎えたウィメンズのデニムショップ「ザニーム（THENIME）」には数十万円の希少なジーンズが並ぶ。また同社初のユニセックススニーカーストア「ヘリンボーン（HERRINGBONE）」は、ミタスニーカーズの国井栄之氏をディレクターに迎えた。同じく同社初のアートギャラリー「アートクルーズギャラリー」、名古屋発の自転車店「サークルズ トーキョー」など見どころが多い。
2階には朝8時から営業するブーランジェリー＆カフェ「リチュエル（RITUEL）」、ホットドッグとユニークな土産物を置く「ザ スタンド」、パートナーシップを結ぶセレクトショップ「ヌビアン（NUBIAN）」の服飾雑貨を中心にした店舗が軒を連ねる。
2階の奥には「ミューズ ドゥドゥーズィエム クラス」の最大店舗がある。玄関、ウォークインクローゼット、リビング、キッチン、ベッドルームなど家に見立てた売り場構成で、自宅を訪ねた客をもてなすような雰囲気で接客する。
ビジネス街の虎ノ門に出店した理由
ベイクルーズの古峯正佳副社長は、虎ノ門ヒルズでの新業態出店を「街づくりへの挑戦」だと説明する。「杉村茂CEOをはじめ、当社にはずっと前からベイクルーズで街づくりをしたいという目標があった。（商業地ではない）虎ノ門はまだ色のない街だからこそ、当社が寄与できることが多い」。
出店するにあたり、目的地としてわざわざ訪れるに値する店舗にしようと考えた。それがキュレーターを前面に立てた売り場作りだ。「当社はブランドや業態の名前を立てたビジネスを全国で展開してきたが、『セレクト』ではそれを一旦壊して、当社が誇る第一線のバイヤーたちの力を結集した店を作ることにした」という。
本来のセレクトショップの姿へ原点回帰するだけでなく、スケール感や空間演出も追求し、体験価値を高めるものにした。服だけでなく、ベイクルーズが得意とするフード、新領域であるアート、スポーツ、ビンテージにも力を入れ、長く滞在できる店にする。
虎ノ門で働くビジネスパーソンや港区在住の近隣住民はもちろん、全国からファッションに関心の高い層を集客する。虎ノ門ヒルズ周辺には高級ホテルも多く、海外からの観光客や出張客も少なくない。「セレクト」は海外に向けたショーケースの機能も意識する。「昔、僕たちがパリに行ったら必ずコレットを訪れたように、ファッションに関心の高い海外の人が東京に来たら必ず寄る場所にしたい」と話す。
アルバイトと含めて約80人のスタッフで運営する。上質な商品とサービスを知る客の期待に応えるため、全国からエース級の販売員を集めた。
「ジル サンダー」の幸せな服、灼熱の砂漠が舞台の「ボッテガ」 2024-25年秋冬ミラノコレリポートvol.4
2024-25年秋冬ミラノ・ファッション・ウイークが2月21日に本格的に開幕しました。「WWDJAPAN」では編集長の村上要と記者の木村和花が現地入りし総力レポートします。あっという間にミラノ・コレクションも終盤に。4日目は、「ジル サンダー（JIL SANDER）」や「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」など。
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ハンサムになった「エルマンノ シェルヴィーノ」
村上：4日目は、「エルマンノ シェルヴィーノ（ERMANNO SCERVINO）」からスタートですね。今回は、ちょっと“粘っこい”コレクションな気がしました。テノールの男性歌手が熱唱するBGMの影響もあるでしょうか（笑）？
ファーストルックは今季の登場頻度No.1、ウエストが緩やかにくびれたピークドラペルのジャケットでした。「エルマンノ シェルヴィーノ」は、ソルト＆ペッパーの生地をチョイスしていましたね。同じような生地を使ったベアトップのコルセット風ボディウエアも悪くないし、こうしたアイテムで作るヘルシーに肌を露出するフォーマルスタイルも良いのですが、同じようなアイテムが続きすぎたでしょうか？もちろんパンツがハイウエストになったり、ベアトップのボディスーツがヌードのランジェリータイプになったり、はたまたスカートと一体化したミニドレスになったりの変化はあるものの、ソルト＆ペッパーとヘリンボーン、グレーやヌードで作るミニ丈のジャケットスタイルという基本は変わらず。ここに、ますますターゲットが限られるレザーウエアが続いたから、“粘っこい”感じを抱いてしまいました。シフォンのドレスに刺しゅうを施したムートンを羽織ったりの“らしい”スタイルもあるだけに、ちょっとソンした印象があります。50ルック以上出てきたけど、35ルックくらいでまとめてもよかったのかな？
木村：グレー、カーキ、ホワイト、バーガンディー、ブラックと今季のミラノのトレンドカラーが詰まってました。体の曲線を強調するシルエットとマスキュリンな印象の重厚感のある素材の組み合わせで、「エルマンノ シェルヴィーノ」なりのハンサムウーマンを提案していました。でもハンサムになりすぎないようバランスを取るためでしょうか、多出したワイヤー入りのコルセットには息苦しさを感じてしまいました。「エルマンノ シェルヴィーノ」の服は女性の体を美しく見せる服です。細部には着やすさを担保する工夫がされていたのかもしれませんし、着こなせる人がいるからこその提案だとは思いますが、全ての女性に開かれたブランドではないのかも、と考えさせられました。
洗練度が増し、フェティッシュさを抑えた「フェラガモ」
村上：洗練の度合いを深めたと共にアイデンティティを発揮仕切れなかった印象で、ちょっぴり勿体無い気がしたのは、私だけでしょうか？マクシミリアンの「フェラガモ」って、ちょっぴりフェティッシュなムードがオリジナリティだと思うんです。それはハーネスやボンテージウエアに着想を得たスタイルから、レザーのパーツ使い、アイコンバッグの“ハグ”にも多いガラス加工のレザー、ボディコンシャスなシルエットと肌見せ、「フェラガモ（FERRAGAMO）」らしい官能的なレッドに至るまで、通底しているオリジナリティだと思います。もちろん、その要素が全面に出てくると売りづらくなっちゃうのはわかるのですが、我々のようなマクシミリアンファンからすると、もうちょっとフェティッシュでもいいのに……って思っちゃう。それはシフォンのドレスやレースやシルクサテンのペチコート、こうしたアイテムに大きなコートを羽織るようなスタイルが多出している今シーズンだからこそ、「フェラガモ」にはそれ以上を期待しちゃったのかもしれません。
ガラス加工のサイハイブーツや、メンズのコンパクトショーツ、徹底した1カラーコーディネート、オーバーサイズのアウターにカラータイツオンリーのスタイルはフェティッシュなムードを漂わせますが、もうちょっと堪能したかったかな。終盤の魚のウロコを模したパートには、ドキッとさせられました。こんなカンジが欲しかったんです。
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「クワイエット・ラグジュアリー」の静寂を破り、2026年春夏のウィメンズ市場に“カワイイ”が帰ってきました。しかし、大人がいま手に取るべきは、かつての「甘さ」をそのまま繰り返すことではありません。求めているのは、甘さに知性と物語を宿した、進化した“カワイイ”です。「WWDJAPAN」12月15日号は、「“カワイイ”エボリューション！」と題し、来る2026年春夏シーズンのウィメンズリアルトレンドを徹底特集します。