ロフトは4月19日〜5月31日まで、メンズコスメにフォーカスしたポップアップ「2019 Cosme Festival For Men」を全国の店舗および公式オンラインストアで開催する。店舗によって展開規模は異なり、最大で22ブランド、約90アイテムを扱う。
限定品や先行発売品も豊富にラインアップする。ヘアサロン「リップス（LIPPS）」が手掛けるメンズコスメ「リップスボーイ（LIPPS BOY）」は、フェイスパウダー（2808円、税込）やコンシーラー（全2色、各2160円）、アイブロー（2160円）、リップバーム（全2種、各1944円、同）などを先行販売。また伊勢半が手掛けるメンズコスメシリーズ「ルオモ（L’UOMO）」は、グルーミングキットがセットになった特別仕様のBBジェル（1728円、同）とBBクリーム（1728円、同）をいち早く用意する。
そのほか、女性からの支持も厚いBCLの人気ブランド「サボリーノ（SABORINO）」のメンズ向けフェイスマスク（1404円、同）をはじめ、プロサッカー選手の槙野智章選手がプロデュースするメンズコスメ「ハルテン（HALTEN）」のヘアケアラインや、おぐねぇーの愛称でも知られるヘアメイクアップアーティストの小椋ケンイチが監修する「フィトグラム（PHYTOGRAM）」のスキンケアアイテムなどもそろえる。
ロフトは、近年のメンズコスメのニーズ拡大を受けて今回のポップアップを企画。同社のメンズケアカテゴリーは7年連続で売り上げを伸長しており、18年度は前期比10％増を記録している。
■2019 Cosme Festival For Men
日程：4月19日〜5月31日
場所：全国のロフト店舗および公式オンラインストア
