モーニングダイジェスト 2022年12月19日号

　「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は12月15日、パリ2区にある本社ビルの一部に期間限定の展示スペース「LVドリーム（LV DREAM）」をオープンした。9つの部屋からなる会場には、草間彌生やジェフ・クーンズ（Jeff Koons）、リチャード・プリンス（Richard Prince）、村上隆といったアーティストやクリエーターとの歴代コラボレーションアイテムに加え、現代アーティストに委嘱した未公開作品を展示。さらに、限定アイテムやレザーグッズ、香水などを扱うギフトショップや、近隣にあるLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON 以下、LVMH）傘下の高級ホテル、シュヴァル ブラン パリ（CHEVAL BLANC PARIS）でパティスリーのヘッドシェフを務めるマキシム・フレデリック（Maxime Frederic）と協業したカフェとチョコレートショップも併設する。期間は2023年11月15日まで。入場は無料だが、オンラインでの事前予約が必要になる（展覧会以外は予約不要）。

　「LVドリーム」は、かつては手頃な価格の既製服で人気を集めた老舗百貨店のベル ジャルディニエール（LA BELLE JARDINIERE）があり、数年前までは大手家具チェーン「コンフォラマ（CONFORAMA）」の店舗があった商業スペースを活用したもの。昨年には同じ場所で、ヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）が生前にデザインした限定版のスニーカーやジュエリーを販売するポップアップショップが開かれた。また、同エリアには、この1年半の間に16年をかけて改装された老舗百貨店のサマリテーヌ（LA SAMARITAINE）やシュバル ブラン、伊パティスリーショップ「コヴァ（COVA）」のパリ１号店がオープン。商業地区として活性化しており、ベルナール・アルノー（Bernard Arnault）LVMH会長兼CEOは、周辺地域へのオフィスや店舗、住宅、レストラン、文化施設のさらなる誘致を計画しているという。

　そんな立地にある本社について、マイケル・バーク（Michael Burke）＝ルイ・ヴィトン会長兼最高経営責任者（CEO）は、将来的にブランド初のホテルと世界最大の店舗を含む巨大複合施設へと変える計画を明らかにした。ホテルに関しては、5年以内の開業を目指す。そして、「私の夢は、パリの繁華街の元祖ともいえるこの地域の再興だ。これはベルナールが長年構想してきたことで、今は半分まで来たところ。私たちが目指す姿になるまでには、あと10〜15年かかるだろう」と説明。「オフィスとしてではなく、もっと現代に合った活用法があるはずだ」とし、「今後10年間は開発途中になる。この展示スペースは1年間限定で、来年はまた別のことを企画する。そして最終的に40万平方フィート（約3万7000平方メートル）あるビルの大部分はオフィス以外のものになるだろう」と続ける。

　この計画は、体験を重視した消費が増える中、ファッションブランドやラグジュアリーブランドがますますホスピタリティーに注力するようになったことを反映するもの。「体験こそが、顧客が私たちに求めていることだ。彼らは、24時間365日の関係を望んでいる」とバーク会長兼CEOは話す。

　ファッションECサイト「ゾゾタウン」を運営するZOZOは12月16日から、パーソナルスタイリングサービス店舗「似合うラボ（niaulab by ZOZO）」の予約受付を開始する。「似合うラボ」は、内装をデザイン・設計事務所の「ダイケイミルズ（DAIKEI MILLS）」が手掛け、事前アンケートをもとにしたZOZOの開発した「似合うAI」と人気スタイリストにより、似合う服を提案してくれる、まさに実験的で革新的な“ZOZO初のリアル店舗“なのだ。16日を前に、メディア向けに体験会を実施した。その模様をレポートする。

事前アンケートをもとに「似合うAI」が提案したアイテムは「若干微妙？」

　体験者は「ＷＷＤJAPAN」ソーシャルエディターの津田一馬。好きなブランドは「サカイ（SACAI）」「アワー レガシー（OUR LEGACY）」「ヘド メイナー（HED MAYNER）」、毎日のように「ファーフェッチ（FARFETCH）」やメルカリを徘徊する筋金入りのファッション中毒者。元アメフトボーラーで、体型は身長175cm、体重75kgとかなりごつめ。本日のファッションはアウターが「サカイ」、トップスが「トーガ ビリリース(TOGA VIRILIS)」、ボトムスが「ヘド メイナー」、スニーカーは「サロモン」。事前アンケートではよく買うブランドに「サカイ」「シーイー(C.E)」、よく買うサイトに「FARFETCH」「SSENSE」を挙げていた。

　事前アンケートをもとに「似合うAI」が津田に3スタイリングを提案してくれる。この3つのスタイルを見ながら、雑誌などで活躍する人気スタイリストの片貝俊さんと、自分の好きなスタイルやカラー、シルエットの好みを改めて共有し、どういったスタイリングにするかを詰めていく。いろいろ話し合った上で、「津田好みバージョン」と「意外性バージョン」の2タイプのコーディネートで行くことが決まる。津田は自分の好みがはっきりしていたので、片貝さんは若干やりづらそう。

　トップス、ボトムス、アウター、スニーカーなどアイテムは商品カテゴリごとに陳列されている。ZOZO広報によると、「店内にはコーディネートされたマネキンなどはあえて置かないことで、スタイリストと本人でじっくり商品を見て選べるように配慮した」という。商品を選ぶ際にスタイリストの片貝さんが「メーンとなるアイテムを先に決めて、そこから合わせるボトムスなどを合わせて行くのはどう？」みたいな提案をしてくれる。

　こちらが「津田好み」バージョン。「攻めたアイテムを選んでみよう」とのことだったので、鮮やかな緑のパンツをセレクト！トップスも薄いミントカラーのニットを選ぶ。津田にとって「攻めたアイテム」とは、ちょと可愛らしい感じのものらしい。

　こちらが「意外性バージョン」。「グローバルオール」のダッフルに、「ジェームズパース」のスタンドカラーシャツ、モヘアのもこもこカーディガン、「スティーブンアラン」のゆったりとしたトラウザー、という爽やか優等生的なスタイリングに、津田は明らかに戸惑い、「こ、こんなのは俺じゃないっす」と抵抗する。好みかどうかはかなり議論の余地がありそうだが、一般的にはこちらのほうが安心・安定なモテ系コーデな気がする。個人的には「アリ」だぞ。津田も、「今回は新しい自分を見つけるってこともあるし」とか言いながら、撮影にはこちらを渋々セレクト。

コーデ完成！メイクも

　コーデを決めると、次はヘアメイク。男性でも目の下のクマをとったり、ヘアスタイルをきれいに整えてくれる。爽やか系コーデなので、金髪にしていて眉なしに見える津田の眉をブラウンにして、雰囲気を爽やかにしてくれる。これには津田も「こっちの方が良いッス」と納得の様子。メイクアップが終わると、本番の撮影。プロのフォトグラファーさんがいろいろなパターンの写真を撮影してくれる。これは嬉しい。

まとめ

　今回の「BEFORE」と「AFTER」を並べると、正直、むしろ「BEFORE」の写真と「AFTER」の写真を逆に並んでいた方が、いい感じの変身感は出ると感じた。変身が目的ではなく、あくまで目指しているのは「似合う」。だとすれば、これも正解なのかもしれない。

　ただ、今回の体験取材で感じたのは、津田のように自分で自分の好みを把握した上で、過去にかなりの失敗を乗り越えて、すでに自分のスタイルを確立している人には、ちょっと相性の悪いサービスのようにも感じた。そもそも津田のように「自分に似合う服」を把握している人のほうが少数派であることを考えると、それは仕方がないようにも思う。

　いずれにせよ、プロのスタイリストとヘアメイクアップアーティストが優しく寄り添いながら、服を選びメイクアップしてもらえるサービスはかなりユニークで、「似合うラボ」を試してみたい人にとってはとてもありがたいサービスであることは間違いない。「似合う」の精度を高めるための、ZOZOの本気度に注目だ。