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男性美容の拡張の歴史
「ウーノ」に関しては1992年の発売当時の小山田圭吾のテレビCMをよく覚えています。整髪剤（ヘアムース）でした。その後、スキンケアやメイクへと領域を広げ、今度はヘアケアへの参入というニュースです。
「ウーノ」の34年にわたる変遷は、男性美容の拡張の歴史そのものと言えます。発売当時は髪型をキメたい若者ニーズに応えるブランドでした。年月を重ねるごとに、顧客の年齢層も広がり、男性の美容ニーズが少しずつ多様化したことに伴い、品ぞろえが増加。発毛・育毛にも取り組むのは、ある種の必然性を感じさせます。
34年目の挑戦、「ウーノ」がヘアケア市場に参入
ファイントゥデイのメンズブランド「ウーノ（UNO）」が今春、ヘアケア市場に参入する。男性特有の洗髪習慣に着目した“4Dヘアケア”シリーズとしてオールインワンシャンプー2種と薬用スカルプエッセンスを2月26日に発売する。なおアマゾンでは先行販売を開始している。
同社は、男性に多い“ガシガシ”とした強いこすり洗いの習慣や、将来の髪に不安を抱えながら具体的な対策を講じていない層の存在に注目した。従来の行動を変えるのではなく、日常の洗髪行為の中で現在と将来の双方を意識したケアを実現する設計とし、「今も、未来もキマる髪へ」を掲げる。
“オールインワンシャンプー”（2種、各480mL、各1650円※編集部調べ）は、シャンプー・トリートメント・スカルプケア・ベースデザインの4機能を1本に集約した。泡の立ち上がり速度や密度、持続性を高めた独自の「4Dバウンス泡」により、摩擦による物理ダメージを抑えながら洗浄する。
汗や皮脂、スタイリング剤などに反応して、新たな泡を生む「後発発泡ジェルポリマー」を採用し、洗い流すまで泡が持続する。きめ細かく濃密な泡が髪1本1本に密着し、毛穴まわりの微細な汚れまでアプローチする。仕上がり別に「ボリューム」と「スマート」の2タイプをそろえる。
“薬用スカルプエッセンス”（150mL、1980円※編集部調べ）は、毛髪成長サイクルに働きかける5種の有効成分と22種のサポート成分を配合する。髪が生まれ成長に寄与する毛根と頭皮血行に着目し段階的に作用、発毛・育毛を促進。髪の生育土壌である頭皮環境も整える設計を実現した。「発毛の促進」「抜け毛の予防」「かゆみ」「フケ」など、男性の気になる悩みへとアプローチする。
今後、ブランド最大規模のマーケティング投資を行い、ヘアケア領域での認知拡大と市場定着を目指す。
Synflux代表・川崎和也が新著「惑星のためのファッション」を刊行 持続可能な社会を実現するための次世代ファッション論
日本のファッションテック企業シンフラックス（Synflux）の川崎和也CEOによる初の単著「惑星のためのファッション 持続可能な社会を実現する、衣服と技術のデザイン戦略」（ビー・エヌ・エヌ）が2月19日に出版される。価格は2860円。
本書は、同社が掲げるミッション「FASHION FOR THE PLANET（惑星のためのファッション）」を冠し、過剰生産や大量廃棄といった構造的課題を抱えるファッション産業に対し、デザインとテクノロジーを軸に持続可能な社会を実装するための戦略と思想を体系化した一冊だ。
本書内では、19世紀以降の工業化によって成立した既製服システムの歪みを「既製服の三体問題（過剰生産・過剰消費・中央集権）」として定式化し、従来のサステナブル施策がなぜ十分に機能しなかったのかを構造的に分析。さらに技術哲学者のベンジャミン・ブラットン（Benjamin Bratton）が提唱する“惑星規模のコンピュテーション”などの先端的知見も参照しながら、ファッションを「惑星の人工化」と「人工の惑星化」が交差する結節点として再定義し、新しいビジョンとして「プラネタリーデザイン」を提示する。
後半では、同社の独自技術「アルゴリズミック・クチュール（Algorithmic Couture）」や、ゴールドウインとの協業プロジェクト「SYN-GRID」などの実践例を紹介。理論と実装を結びつける「4つのデザイン戦略（ツインサプライチェーン／ファッションリモデル／マルチステークホルダー／マルチスピーシーズ）」をマトリクス形式で提示し、ビジネスの現場に応用可能な方法論を示す。
著者の川崎は、「ファッション史を社会問題や持続可能性の観点から再検討すること」「デザインおよび技術哲学の視点を導入すること」「産業をより豊かにするための実装戦略を示すこと」の3点を本書の柱に挙げる。
◾️「惑星のためのファッション 持続可能な社会を実現する、衣服と技術のデザイン戦略」
著者：川崎和也
発売日：2月19日
価格：2860円
発行：ビー・エヌ・エヌ
仕様：四六判／384ページ