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作品世界に没入する空間
きょう27日から最終章の配信が始まる「ストレンジャー・シングス」に関して、さまざまなブランドとのコラボ商品が登場し、場外でも盛り上がりを見せています。中でも作品の世界観にどっぷり浸かれそうなのが、この「V.A. （ヴイエー）」のポップアップストアでしょう。ファッションやグッズだけでなく、ピザやアイスクリームなどの食を通して作品世界に没入できるのが凄い。
表参道沿いのモントーク跡地に1年前にオープンした「ヴイエー」は、絶好の立地を生かしたメディアとして機能しています。最新カルチャーの発信地としてすっかり定着しました。
「V.A.」で開催される「ストレンジャー・シングス 未知の世界」のポップアップを体験 劇中のピザ屋やアイス屋が登場
ジュンが運営する原宿のコンセプトストア「V.A.（ヴイエー）」は11月27日〜12月28日、ネットフリックス（NETFLIX）シリーズ「ストレンジャー・シングス 未知の世界」の最終章の配信を記念したポップアップストア“ヴイエーストレンジャーシングスハウス（VA | STRANGER THINGS HOUSE）”をオープンする。
今回、明日からのオープンを前にひと足先にポップアップを体験。店舗の外観から1階、M2階、2階まで館全体の細部に至るまで「ストレンジャー・シングス」の世界観が表現されており、作品ファンならばぜひ訪れたいスポットとなっている。
1階
1階 “ザ バイヤーズハウス”
1階の入り口を入って、左のフロアには、ウィルの自宅をイメージしたフォトスポット“ザ バイヤーズハウス”が展開されている。シーズン1でウィルを探す時に使用されたライトの装飾が施されていたり、無線機やカセットテープなど、作品に登場するアイテムなどが随所に配置されている。ビンテージを意識したフロアには、ジュンのオリジナルアイテムのほか、「ベルベルジン」がセレクトした「ストレンジャー・シングス」の古着も販売されている。
1階 ショップ
右のフロアはショップになっており、アーティスト兼グラフィックデザイナーの河村康輔やアーティスト兼デザイナーとして活躍する ARUMANA 、「ベドウィンアンドザハートブレイカーズ（BEDWIN & THE HEARTBREAKERS）」といった「V.A.」限定のコラボアイテムをディスプレイ。ほかにも、「コンバース（CONVERSE）」など、幅広いブランドによる「ストレンジャー・シングス」コラボアイテムをそろえる。なお河村康輔とARUMANAコラボアイテムや一部アイテムは店頭での販売はなく、ウェブでのオーダーとなっている。
河村康輔コラボ
ARUMANAコラボ
「ベドウィンアンドザハートブレイカーズ」コラボ
M2階
「サーファーボーイ・ピザ
M2階は、シーズン5でアーガイルが務めるピザ屋「サーファーボーイ・ピザ（Surfer Boy Pizza）」をイメージした作りで、ペパロニピザ（1980円）やフライドポテト（550円）、ハンバーガー（1430円）を販売するほか、オリジナルのTシャツ（4950円）やキャップ（5500円）、トートバッグ（5500円）も扱う。
2階
2階に上がると映画館の売店をイメージしたドリンク＆スナック売り場が現れる。デモゴルゴンから着想を得たチョコレートサンデー（1870円）や「裏側の世界」をイメージしたストロベリーチョコレートドリンク（1540円）。全5種のキーチャームがランダムで付属されるドリンク（コーヒー、ティー、オレ、各1100円）、キャラメルポップコーン（770円）を販売する。
「スクープス・アホイ」
奥に進むと、劇中に登場するアイスクリームショップ「スクープス・アホイ（Scoops Ahoy）」をイメージした空間が広がる。「スクープス アホイ」では「ブルーシール（BLUE SEAL）」とコラボしたアイスクリーム（カップ、コーン 各770円）を販売。「V.A.」限定の塩ちんすこうバタースコッチ味も展開。また、「スクープス アホイ」のオリジナルTシャツ（4950円）やキャップ（5500円）、トートバッグ（5500円）もラインアップする。
ポップアップ概要
■“ヴイエーストレンジャーシングスハウス“
日程：11月27日〜12月28日
時間：10:00〜20:00
場所：V.A.
住所：東京都渋谷区神宮前6-1-9
入場料：無料
https://www.junonline.jp/special/va_strangerthingshouse/
「リファ」冬の一大イベントを東京ミッドタウンで開催 「ギフトに『リファ』」を強化
「リファ（REFA）」は11月26〜30日、ウィンターキャンペーンに合わせた特別イベント「リファ ワンダーランド」を東京ミッドタウンのコートヤードで開催する。ギフト需要が高まる冬シーズンに実施する同イベントは今年で4年目を迎える。昨年はリニューアル直前の銀座店で実施し、5日間で2100人以上が来場。今年は4日間で2500人の動員を目標とし、ブランドとして過去最大規模の発信を図る。
今年はイラストレーターのSHOGO SEKINEを起用し、彼のイラストレーションと赤を基調とした空間演出で“ワンダーランド”をテーマとした世界観を構築した。イラストを施したショッパーや限定ノベルティーのノートをそろえ、特別感のあるギフト需要に応える。さらに、3万円以上の購入者には先着でオリジナルボックスも提供する。
会場では、来場者がQRコードから4つの質問に回答することで最適な3製品を提案するギフト診断を体験でき、ドライヤー、シャワーヘッド、ヘアアイロン、コスメ、ブラシなどギフトに適した製品を試せる体験ブースも展開する。撮影スポットとして真っ赤なフォトウォールを設置し、一般来場者もインフルエンサーのように発信できるビジュアル設計を重視した。さらに、プロのヘアメイクによるスタイリングアドバイスも提供。会場内を巡るスタンプラリーも実施し、複数コンテンツを回遊しながら楽しめる仕掛けを整えた。
冬のイベントは、既存ファンへの体験価値の提供はもちろん、新規客へのアプローチにもつながっているという。「ブラシやアイロンなど一部製品だけを認識していた層がイベントでドライヤーやシャワーヘッドを初めて体験し魅力に気づくケースも多い」（イベント担当者・大谷稜 BEAUTECH事業本部 マーケティング1部1課3グループ）。
また、ギフト需要はブランドにとって重要な成長領域であり、「クリスマスだけでなくあらゆるギフトシーンで選ばれる機会が広がっている。最近では中学生が彼女へのプレゼントに初めて『リファ』のブラシを選んでくれた例もあった。幅広い世代から寄せられる『リファをギフトに』という期待に応えていきたい」と大谷氏は意気込む。
◼︎「リファ ワンダーランド 2025」
期間：11月26日〜11月30日
時間：11:00〜21:00
場所：東京ミッドタウン コートヤード
住所：東京都港区赤坂9-7-1