モーニングダイジェスト 2021年2月25日号

　エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES、以下ELC）はカナダ発の化粧品メーカー、デシエム（DECIEM）を買収する。ELCはすでに2017年に同社の株式29%を取得しているが、今回さらに10億ドル（約1050億円）を支払って株式76%を所有することになり、今後3年間で残りの株式を買い取る予定だ。企業価値評価額は22億ドル（約2310億円）となり、同社にとって（企業価値評価額ベースでは）過去最大の買収となる。ELCは2019年にもともと株式33.3％を所有していた韓国のコスメブランド「ドクタージャルト（DR. JART+）」を擁するハブ＆ビー（HAVE & BE）の残りの株式を11億ドル（約1155億円）で買収し（企業価値評価額は17億ドル、約1785億円）、16年にロサンゼルス発のメイクアップブランド「トゥー フェイスド（TOO FACED）」を14億5000万ドル（約1522億円）で買収した。

　デシエムは13年にブランドン・トゥルアックス（Brandon Truaxe）が創業。“アブノーマル（普通ではない）・ビューティ・カンパニー”と掲げ、ユニークなコンセプトのビューティブランドを複数手掛けてきた。中でも人気なのが「ジ オーディナリー（THE ORDINARY）」だ。従来のビューティブランドとは異なり広告費やパッケージになるべくコストをかけず、中身と透明性にフォーカスした手頃な製品を特徴とする。また原料名をそのまま製品名に入れ、シンプルな原料構成にこだわり、成分に詳しい美容オタクの間で話題になった。人気製品は“ナイアシンアミド＋ジンク1%”（5.90ドル、約620円）や真っ赤な液のピーリング美容液“AHA 30%＋BHA 2%ピーリングソリューション”（7.20ドル、約750円）などで、SNSでも頻繁に口コミやレビューが投稿されている。

　元々はオンラインのみのD2Cブランドだったが、その評判は美容インフルエンサーや美容オタクの間で一気に広まり、17年に初の路面店をカナダ・トロントに開店。その後アメリカやイギリス、韓国、オーストラリア、中国にも店舗を続々とオープンした。ウルタ（ULTA）やセフォラ（SEPHORA）のECにも出店し、20年の売り上げは前年の倍の4億6000万ドル（約483億円）を記録するなど、今もなお人気上昇中だ。21年はウルタやセフォラに出店し続け、ヨーロッパにもダグラス（DOUGLAS）やセフォラ経由で進出する。また現在サステナビリティ認証「Bコープ（B CORP）」取得に向けて取り組んでいるほか、カラーコスメのローンチも予定している。なお、創業者のブランドンは複数の騒動の後退職し、19年に他界している。

　デシエムは「ジ オーディナリー」以外にもハンドやボディーケアにフォーカスした「ザ ケミストリー（THE CHEMISTRY）」、ヘアケアブランド「HIF」、皮膚科学に基いた「NIOD」など、全部で6ブランドを展開する。今後は「ジ オーディナリー」以外のブランドにも積極的に投資するという。ニコラ・キルナー（Nicola Kilmer）最高経営責任者（CEO）は「広告を出さないなど、これまで当たり前とされてきたビューティ業界の習慣にとらわれずに、口コミでここまでブランドを成長させてきた。ELC傘下で流通網を広げつつ、今後も常にユニークなブランドのインキュベーターであり続けたい」と話す。ELCにとってステータスの一つである“10億ドルブランド”も目指すという。

　ファブリツィオ・フリーダ（Fabrizio Freda）＝ELC社長兼CEOは「デジエムはこれまでにない新しい会社。高機能な製品を展開するオーセンティックなブランドをそろえ、消費者とのエンゲージメント率やも仕方も他社に比べて高くユニーク。デジタルファースト、コンシューマーファーストなアプローチが成功を導いた」と同社を評価する。

　なお、キルナーCEO、プルヴィ・カカ（Prudvi Kaka）＝チーフ・サイエンス・オフィサー、スティーブン・カプラン（Stephen Kaplan）最高執行経営責任者は引き続きそれぞれのポジションを保持する。

　「ジーユー（GU）」は、デザイナー三原康裕による「ミハラヤスヒロ（MIHARAYASUHIRO）」とのコラボレーションコレクションを3月5日に発売する。商品はメンズ33型で、三原が得意とするスニーカーや、三原らしいアレンジを加えた「ジーユー」のヒットアイテム“シェフパンツ”“シェフジャケット”などをラインアップ。国内は全店舗とECで販売し（一部商品は限定店舗で販売）、中国本土と台湾でも全店舗とECで展開、香港は全店舗で扱う。

　同コラボレーションのテーマは“グッドインスピレーション”。バンダナ柄のマウンテンパーカ（5990円）やアシンメトリーなデザインのデニムジャケット（4990円）、ボウリングシャツ（2990円）、シェフパンツ（1990円）などをそろえており、全体的に“ユース”な（若々しい）ムード。「このコレクションをデザインした2020年の夏は世界が明るい状況ではなかったが、なぜか私は美術学生だった20代のころを思い出していた。自分の才能に夢や未来を託し、作品を創ることで不安を乗り切ろうと無我夢中だった当時の自分に感謝している」と三原はコメント。一部商品では、ペットボトルのリサイクル素材である「リプリーブ（REPREVE）」も使用した。

　発売に先立ち、スペシャルサイトで全商品やイメージムービーを公開している。キャンペーンビジュアルやムービーのクリエイティブ・ディレクターを務めたのは、スタイリストの大田由香梨、音楽はサカナクションの江藤啓一が担当。三原の母校である多摩美術大学の図書館などで撮影したという。また、「GU STYLE STUDIO原宿」と「ジーユー」の渋谷店、心斎橋店では、2月26日から特設ブースを設置して商品を紹介する。