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新ミューズ・秋元梢が表現する「SHISEIDO」新・美しさの基準

2020/01/09

精神と自己、内面と外面が健やかで力強い調和を保っているとき、女性は美しく輝く--「SHISEIDO」が長年追求してきた本質的で健やかな美しさは2020年、「#ALIVEwithBeauty」という言葉とともに進化する。その象徴ともいうべき美容液「アルティミューンTM パワライジング コンセントレート N(以下、アルティミューン)」は、「SHISEIDO」独自のテクノロジーで現在の肌と未来の肌を健やかに美しく導く、次代の女性たちを支える世界的ヒットアイテム。新ミューズに就任した秋元梢とともに、新時代を生き抜く女性たちへのメッセージをお届け。
生命美が動き出す
生命美が動き出す
精神と自己、内面と外面が健やかで力強い調和を保っているとき、女性は美しく輝く--「SHISEIDO」が長年追求してきた本質的で健やかな美しさは2020年、「#ALIVEwithBeauty」という言葉とともに進化する。その象徴ともいうべき美容液「アルティミューンTM パワライジング コンセントレート N(以下、アルティミューン)」は、「SHISEIDO」独自のテクノロジーで現在の肌と未来の肌を健やかに美しく導く、次代の女性たちを支える世界的ヒットアイテム。新ミューズに就任した秋元梢とともに、新時代を生き抜く女性たちへのメッセージをお届け。

 「美しさは、内面からにじみ出るもの」……これまで一体どれだけの数の提言がそう訴えてきたのだろう。だから、多くの人はもう知っている。外見だけでなく内面の美しさがあってこそ、人は人を魅了できるのだと。ただ、頭ではわかっていてもそれをどう実現するか、またそれはどういう美しさなのか、実は曖昧なままだった。でも今はまさに次なる次元の美しさが求められる時代。もう精神論では済まされない。いよいよ真の回答が示されなければいけない時代なのである。

 そこに届いたのが、紛れもなく一つの正解と言うべきこの「#ALIVEwithBeauty」。内面からの美しさが外に溢れ出る、それこそが命のきらめき「生命美」であると訴える、資生堂のグローバルプレステージブランド「SHISEIDO」の新しいメッセージだ。そう、生命感は内側からも外側からも人を照らして輝かせる、かけがえのない光。それは身も心も健全そして自然体で、しっかりした自己を持っている人に生まれる光。心に文化を持ち、外見にセンスを映し出す、洗練という名の光。グローバルな視野と個としての自覚が放つ光……。

 そうした全ての総合力としての生命美を引き出すのが、世界で150以上のアワードを獲得※1している世界的ベストセラー「アルティミューン」なのだ。形状としては美容液。でも、美容液の枠の中で考えてほしくない。なぜなら他の美容液を使っている人もぜひ使いたい、乾燥などのダメージを未然に防いで美しさへと導くケアであり、お手入れ全体がアップグレートされるような満足感を実感できるから。肌全体をカバーする全方位性と、スキンケアの核心であるような求心力——2つのベクトルを併せ持つ1品だからなのだ。それだけに、「アルティミューン」の効果はちょっとわかりにくい、とそう思うのかもしれない。

 でも実際に使ってみればわかるはず。肌の運命そのものに働きかけて、生命感に光を灯すような感覚——潤いと透明感のある、なめらかな肌触りにハッとすることだろう。こういうスキンケアがあったのだ、こういうエイジングケア※2があったのだと、大きな発見をしたような思いに至るのだ。

 まさにそれが、内から外へ、外から内へ美を循環させるような、めくるめくALIVE感。内からも外からも一斉に命が瞬き、生命美がほとばしる、その感覚を知ってほしい。「元気そう」と言われ、「急にきれいになったね」と言われ、そして「なんだか幸せそう」とまで言われるかもしれない。その時周囲もきっと幸福を感じている。私たちが目指していく生命美はそういう風に、自分を取り巻くもの全てを巻き込んで、美しく清々しく活気ある空気で包むものでなければいけない。そこまでを含めて「#ALIVEwithBeauty」。なんだか心が奮い立つようなメッセージである。

※1 2018年12月時点の全世界における受賞総数
※2 年齢に応じた潤いケア
PROFILE
齋藤薫(さいとう・かおる)/ 美容ジャーナリスト
女性誌編集者を経て独立。美容や女性をテーマに数々の雑誌やメディアに執筆するほか、化粧品の開発やアドバイザーなど幅広く活躍する。「大人の女よ!もっと攻めなさい キレイはむしろ増えていく。」(集英社インターナショナル)、「“一生美人”力 人生の質が高まる108の気づき」(朝日新聞出版)など著書多数。
今回、「SHISEIDO」の広告モデルとなった感想は?
2020年という節目の年に日本の美を体現する「SHISEIDO」の“顔”をさせてもらえることはすごく光栄で、うれしいです。日本の女性像を自分がどう表現できるのか、撮影の場面でも日常でも問われていると思うので、そういう意味では身が引き締まる思いですね。
「アルティミューン」を使用してみて感想は?
スッとなじんで気持ちいいですよ。手元にあると安心する存在。仕事で国内も海外も移動することが多いので持ち運び用の美容セットにも「アルティミューン」が入っています。普段から、素肌も髪もベースが整っていないと、メイクをしても効果が半減してしまうと思っています。
撮影現場で「素肌の調子がいいからファンデーションは薄くしようか」「髪がきれいだから巻いたりしないでそのままにしたいね」と言ってもらえるのは、普段のケアを重視しているからかな。素肌は呼吸するからベースが大事だと考えているので、もともとの美しさに着目したアルティミューンは、自分が考えていることにぴったりだと思います。
2020年、「SHISEIDO」の新たなキーワードとなった「#ALIVEwithBeauty」についてどう思う?
私がかっこいいな、素敵だなと思う人はみんな生き生きしているんですよね。強く生きる女性や年上の諸先輩方が生き生きと楽しく仕事をしている姿を見て、あんな風になりたいとか年齢を重ねるのも悪くないなと思うのは「#ALIVEwithBeauty」を体現されているからかな。自分の内面が充実してハッピーだったら周りからも幸せが集まってくると思うし、自分の幸せが周りを楽しい気持ちにさせる。「アルティミューン」が個人の「#ALIVEwithBeauty」の源だとしたら、それが派生して周りが、もっと言うと日本全体がハッピーになったら楽しいなと思います。
今回、「SHISEIDO」の広告モデルとなった感想は?
2020年という節目の年に日本の美を体現する「SHISEIDO」の“顔”をさせてもらえることはすごく光栄で、うれしいです。日本の女性像を自分がどう表現できるのか、撮影の場面でも日常でも問われていると思うので、そういう意味では身が引き締まる思いですね。
「アルティミューン」を使用してみて感想は?
スッとなじんで気持ちいいですよ。手元にあると安心する存在。仕事で国内も海外も移動することが多いので持ち運び用の美容セットにも「アルティミューン」が入っています。普段から、素肌も髪もベースが整っていないと、メイクをしても効果が半減してしまうと思っています。撮影現場で「素肌の調子がいいからファンデーションは薄くしようか」「髪がきれいだから巻いたりしないでそのままにしたいね」と言ってもらえるのは、普段のケアを重視しているからかな。素肌は呼吸するからベースが大事だと考えているので、もともとの美しさに着目したアルティミューンは、自分が考えていることにぴったりだと思います。
2020年、「SHISEIDO」の新たなキーワードとなった「#ALIVEwithBeauty」についてどう思う?
私がかっこいいな、素敵だなと思う人はみんな生き生きしているんですよね。強く生きる女性や年上の諸先輩方が生き生きと楽しく仕事をしている姿を見て、あんな風になりたいとか年齢を重ねるのも悪くないなと思うのは「#ALIVEwithBeauty」を体現されているからかな。自分の内面が充実してハッピーだったら周りからも幸せが集まってくると思うし、自分の幸せが周りを楽しい気持ちにさせる。「アルティミューン」が個人の「#ALIVEwithBeauty」の源だとしたら、それが派生して周りが、もっと言うと日本全体がハッピーになったら楽しいなと思います。
「SHISEIDO」独自のイミューンジェネレーションテクノロジーTMによって、いかなる環境下においても健やかで美しい肌へと導く美容液。現在の肌、そして未来の肌をも守り抜く、次代の女性の味方だ。乾燥などのダメージを未然に防ぐ前向きなアプローチが支持され、世界で「8.9秒に1本売れている※3」という「#ALIVEwithBeauty」をかなえる1本。
※3 出荷本数2018年1月~12月(1日24時間として算出)
SHISEIDO アルティミューンTM パワライジング コンセントレート N(30mL)8000円、(50mL)1万2000円
(写真上)ドレス31万3000円、(下)ドレス33万4000円/サフィア イースト(リューム03-3792-2703) (中)コート18万9000円/アミ アレクサンドル マテュッシ(アミ表参道03-5778-4472)、ブーツ私物
「SHISEIDO」独自のイミューンジェネレーションテクノロジーTMによって、いかなる環境下においても健やかで美しい肌へと導く美容液。現在の肌、そして未来の肌をも守り抜く、次代の女性の味方だ。乾燥などのダメージを未然に防ぐ前向きなアプローチが支持され、世界で「8.9秒に1本売れている※3」という「#ALIVEwithBeauty」をかなえる1本。
※3 出荷本数2018年1月~12月(1日24時間として算出)
SHISEIDO アルティミューンTM パワライジング コンセントレート N(30mL)8000円、(50mL)1万2000円
(写真上)ドレス31万3000円、(下)ドレス33万4000円/サフィア イースト(リューム03-3792-2703) (中)コート18万9000円/アミ アレクサンドル マテュッシ(アミ表参道03-5778-4472)、ブーツ私物
PHOTOS:RYOSUKE MAEZAWA(SEPT)
STYLING:AYA FUKUSHIMA
HAIR:KENJI TOYODA(SHISEIDO)
MAKEUP:RENA TAKEDA(SHISEIDO)
ART DIRECTION & DESIGN:YUSUKE NAGUMO(NEWT)
問い合わせ先
SHISEIDOお客様窓口
0120-587-289