カフェも導入した新生「ユニクロ銀座店」をパトロール！　ユニクロ37年の歴史や商品のヒミツを発信

オープン企業タッグリブランディング企業動向

公開：2021/09/16

文・五十君花実

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【1階】“LifeWear”の世界観を表現するフロアの1階には、色とりどりのカシミヤニットが振り子で揺れるインスタレーションを導入。改装前はみっちり商品を陳列していた奥の壁も、商品がくるくる動く楽しいインスタレーションスペースに

【1階】生花コーナーの「ユニクロフラワー」も改装に合わせて導入した。9月17日時点で、生花コーナーがある店舗は全国で9つ。バラなども含め、一律1束390円のユニクロ価格で販売している

【12階】リニューアルの目玉の1つであるカフェコーナー。オリジナルのマグカップなども展示

【12階】カフェではゲイシャ種のハンドドリップコーヒー（450円）やブレンドコーヒー（200円）、「銀座ウエスト」のクッキー（200円）を提供。カフェ運営は外部企業に委託している

【12階】ユニクロの歴史を振り返るインスタレーションもある。山崎まさよしさんなどが登場するかつてのCM動画も流れて懐かしい

【12階】ユニクロの歴史コーナーには、柳井会長直筆の創業当時のユニクロコンセプトシートなどもある

【12階】第5号を発行した「LifeWearマガジン」のロゴ入りオリジナルグッズのポップアップコーナーもある。全国6店の蔦屋書店でもポップアップを実施している（一部店舗は既に終了）

【10階】メンズのクリーンカジュアルフロアには、カスタムオーダーのサロンを設置。テーブルやイスもあるゆとりのある空間で、採寸や商品選びができる

【10階】毎シーズン少しずつ改良を重ねている、ユニクロの“マスターピース”（銘品）を解説するコーナーは、特に読み応えのあるインスタレーションの一つ

【9階】メンズのインナーやスポーツウエアのフロアでは、「ヒートテック」がなぜ暖かいのかを解説。生地の編み目を思わせる赤いインスタレーションがポイント

【8階】メンズカジュアルのフロアには、ユニクロのアンバサダーであるスノーボード平野歩夢選手の声を生かして作った「ハイブリッドダウン」を発信するインスタレーションを設置。スノーボード板をはいた躍動感ある平野マネキンも登場

【7階】キッズとベビーのフロアでは、ペットボトルが再生ポリエステル繊維になる仕組みを実験風に展示。ハンドルを回すと動き出す仕掛けで子どもたちに大人気になりそう

【7階】キッズとベビーのフロアには、ユニクロのサステナビリティ大使、緑の「ドラえもん」が何体も。クイズラリー企画も行っている

【6階】ウィメンズインナーのフロアには、フィッターがサイズなどの相談に乗ってくれるサロンを導入した。ソファも置いてゆったりした雰囲気に

【5階】ウィメンズボトムのフロアでは、ユニクロが誇る米ロサンゼルスのジーンズイノベーションセンターを紹介。加工における水の使用量をどうやって抑えているかなどを発信

【5階】自分好みにその場でTシャツやトートバッグをカスタマイズできる「UTme!」と、刺しゅうができる「マイユニクロ」のコーナーも

【4階】ウィメンズのきれいめカジュアルのフロアには、工場で使っているのと同じ「3Dニット」の編み機を設置。“無縫製ニット”がどんなものかが目で見て理解できる

【3階】ウィメンズカジュアルのフロアには、前を通る人の動きに合わせて「ウルトラライトダウン」が舞い上がる展示を設置。軽さのヒミツなどを発信

【3階】昨年からスタートした「ウルトラライトダウン」の回収・再利用についても発信。回収したダウンを風で分離する工場の仕組みを再現している

　　「ユニクロ（UNIQLO）」は、9月17日にリニューアルオープンする東京・銀座のグローバル旗艦店「ユニクロ銀座店」を公開した。12フロアの各階に、「ユニクロ」の商品やサステナビリティ関連の活動、同社の歴史などを紹介するインスタレーションブースを設置。気づけばわれわれの生活の中に溶け込んでいた「ユニクロ」を、改めてしっかり知ることができる売り場となっている。12階には初のカフェも導入し、オー…