1. ファッション業界ヒット商品の創り方、仕掛け方
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WWD JAPAN Vol. 1960

ファッション業界ヒット商品の創り方、仕掛け方

 「WWDジャパン」2月27日号は、「ヒット商品の創り方、仕掛け方」特集です。「ファッションが売れない」と喧伝される今、新たなヒット商品や人気ブランドは生み出すことができないのか? 今号では、「ジーユー」の“ガウチョパンツ”や「キーン」の“ユニーク”など昨年話題を集めた8ブランド・商品のヒットの法則を聞きました。

 さらに特集内では、国内最大級のファッションECモール「ゾゾタウン」に、2016年売れ筋商品を例に、ECでヒット商品を生むコツを分析してもらいました。どんな施策であれば、対面接客なしでもヒット商品に導けるのか。売れ筋商品に見る商品の見せ方や販売方法などを語ってくれました。今から実践できるヒントがあるはず。

 今回の表紙では、今春放送予定のスペシャルドラマ「女の勲章」(フジテレビ)から、主演の松嶋菜々子さんに衣装を着て登場していただきました。主人公のファッションに賭けた生涯を描いた同ドラマを背景に、「ファーストクラス」や「テラスハウス」を手掛けた太田大プロデューサーに、テレビがファッションに求めることを聞きました。

 ニュース面では、海外から「シャネル」のフレグランスとバッグ、ウォッチ&ファインジュエリー3部門のアイコン商品について、各トップが新たな戦略を語ります。3月発売予定の新アイコンバッグ“ガブリエル ドゥ シャネル”とは?国内からは、新コーポレートロゴでリブランディングを発表したナノ・ユニバースを分析します。

 今号では、定期購読特典として、別冊「ビジネスリポート」が同封されています。全国の百貨店30店舗から、特選、婦人服、バッグ、シューズ、時計、ジュエリー、ファッションジュエリー、紳士服それぞれの2016-17年秋冬シーズンの売れ筋をアンケート。各店の売れ筋ランキングと好調理由を元に、各カテゴリーの消費動向をひも解きます。

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