WWD BEAUTY Vol. 424

今、注目度急上昇中の「バラエティショップ」特集

WWDビューティ 紙面紹介

2016/9/21 (WED) 08:00

 9月22・29日号は、バラエティショップ特集です。ここ数年、大型製品をローンチするとき、バラエティショップを指定して先行販売などを行う化粧品メーカーが増えています。また、「モテマスカラ」「メイクアップ レボリューション」など、バラエティ発のヒットブランドも数多く登場しています。そこで今回は、バラエティ市場を販売チャンネルに選んだメーカーや、大手バラエティショップの戦略を探りました。

 バラエティショップの魅力には、大きく2つのポイントがあります。1つは、フォトジェニックな製品が多く、来店客がSNSを通して情報発信してくれること。もう1つは、利用客にとって「来店するたびに新たな発見があるショップ」であることです。そういった特徴を、ビジネス視点、消費者目線の双方から解説し、実例を紹介してます。

 具体的には、「モテマスカラ」「メイクアップ レボリューション」「ローラ アシュレイ ビューティ」「スカルプD」などのヒットブランドに「なぜ販路としてバラエティ市場を選択したか」を聞いています。また「プラザ」「ロフト」「イッツデモ」など大手バラエティショップの最新の取り組みについて取材していて、必見の内容になっています。

 ニュース面では、ファッションとデザインを展開する合同展「ルームス」で存在感を増すエシカルエリアについて取り上げます。また、チームラボが手掛ける最新のデジタルアートを導入した「ロクシタン」や「ロレアル パリ」の“ノープー”の初動、通販コスメブランドから登場している“時計遺伝子”に着目した製品についてご紹介します。

 連載「海外Beauty通信」は、上海の最新ビューティ事情をお届け。中国の男性美容や美容専門家についてリポートします。さらに連載4回目の「SAKURAのモード論」は真の有表情の作り方、NARSのトップアーティスト伊藤貞文の仕事に密着した「SADA’S DAIARY」は、プロのメーキャップアーティストになるまでの経験を語っています。

contents

IN FOCUS
バラエティショップの魅力は「新しい発見」にあり

TOP NEWS
「ルームス」で存在意識増すエシカルエリア
「ロクシタン」がチームラボとコラボ 体験型シアターをオープン
「ロレアル パリ」の“ノープー”新製品の出だしは好調

THE NEWS
「DHC」「アテニア」現代女性の悩みにアプローチする時計遺伝子に着目
「ナナデェコール」がオーガニックスクール開校
「パナソニックビューティ『プレミアム』」から初のスキンケアアイテムが登場
国内最大級のヘアコンテストが開催 「ウエラ トレンドビジョン アワード2016」日本代表決定
ファッションネイルブランド「ネイルズインク」“炭”を配合したコレクション
「M・A・C」が新口紅をローンチ

TOPICS FASHION
今週のWWDジャパンから、注目のファッション業界のニュースをお届け!
クラウンドファンディングのキャンプファイヤー ファッションに特化した新事業を本格始動

野上麻理の“婚活”にも使える!マーケティング講座
第3回WHOを見極める、野上式! 温故知新戦略

海外Beauty通信 上海編
VOL.108 美容専門家は美男子優勢?とっても気になる中国男性美容

SAKURAのモード論
Vol.4「有表情と無表情」―真の有表情って?―

世界のモードの現場で活躍するNARSのトップアーティスト、伊藤貞文の仕事に密着!SADA’S DIARY VOL.4

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