増えるファッション企業のVR施策まとめ バーチャルの買い物からファッションショーまで

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2016/7/17 (SUN) 09:00

 デジタル上の仮想映像をあたかも現実のように体感できる仮想現実(VR)技術が今年、注目を集めている。近年のスマートフォンの普及をきっかけにユーザーが体験できるVRデバイスが次々に開発され、スマホに装着するだけでVRを体験できる環境が整ってきた。最近では位置情報を使った拡張現実(AR)ゲーム「ポケモンGO」が話題になっている他、今年10月には「プレイ・ステーションVR」も発売予定。今後さらに一般への普及が見込まれる。

 VRの普及に伴い、各企業もVRを使ったイベントやキャンペーンに注力し始めている。各社が打ち出すキーワードは“近未来型の体験型イベント”で、どこにいてもさまざまな体験ができることをフックにしている。ファッション業界ももちろん例外ではない。体験型イベントとしてVRを取り入れた例やコレクションにVRを使う新たな取り組みなど、趣向を凝らした企画が次々に生まれている。VR元年といわれる今年、ファッション業界がどんな施策を打ち出しているのか、さまざまな企画を紹介する。

ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
伊勢丹新宿店/伊勢神宮へ仮想旅行できるキャンペーン
ノリコナカザト/VRを使って会場にリゾート島を再現
ビョーク/360度VR映像を全世界にライブ・ストリーミング
トミー・ヒルフィガー/VRでコレクションを見ながらのショッピング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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ギャップ

全国どこにいてもリアルタイムに体験できる、VRフェスを開催


オリジナルのビューアー「ハコスコ」 ギャップは8月9日、同社が手掛けるミュージックプロジェクト「1969 レコーズ」の一環としてVRを使ったフェス「360° ヴァーチャル ミュージック フェス」を開催する。ステージ上に360度撮影ができるカメラを設置し、オリジナルのビューアー「ハコスコ」でリアルタイムに見ることができる映像を生配信する企画だ。7月9日以降に店頭で5000円以上商品を購入した顧客に対して、当日ライブを体感できる専用「ハコスコ」を配布する予定だ。

■イベント概要
イベント名:360° ヴァーチャル ミュージック フェス
日時:8月9日18時〜(スタートは18時30分)
アーティスト:Awesome City Club / HAPPY / never young beach / 雨のパレード
オリジナルハコスコ配布期間:2016年7月9日〜(無くなり次第終了、会計時に「1969」というお声掛けが条件)

伊勢丹新宿店/伊勢神宮へ仮想旅行できるキャンペーン
ノリコナカザト/VRを使って会場にリゾート島を再現
ビョーク/360度VR映像を全世界にライブ・ストリーミング
トミー・ヒルフィガー/VRでコレクションを見ながらのショッピング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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伊勢丹新宿店

東京で伊勢神宮へ仮想旅行できる店頭キャンペーンを実施


仮想旅行ができるVRコーナー 三越伊勢丹ホールディングスは6月、リクルートライフスタイルの観光に関する調査・研究、地域振興機関「じゃらんリサーチセンター」と共同で「地方創生」を後押しする取り組みを行い、伊勢丹新宿店と三越日本橋店新館でキャンペーン「ビューティリティ・ジャーニー」を開催した。ここでは東京にいながら伊勢神宮やレトロな街並みの「河崎」など、仮想旅行ができるVRコーナーを設けたことで、VR目当てにくる女性客も多く、好評だったという。7月20日からはメンズ館でもデジタルハリウッド大学大学院と共同で「ピッティ・イマージネ・ウオモ」の映像をVRで体験しながら買い物ができるキャンペーンを実施予定だ。

ピッティ会場を体感 伊勢丹メンズ館が最新デジタルを導入したイベントを開催
ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
ノリコナカザト/VRを使って会場にリゾート島を再現
ビョーク/360度VR映像を全世界にライブ・ストリーミング
トミー・ヒルフィガー/VRでコレクションを見ながらのショッピング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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ノリコナカザト

VRを使った展示会&ファッションショーを開催、仮想世界でコレクションを鑑賞


会場ではVRを使って会場にリゾート島を再現した ノリコナカザトは15年10月、G/P gallery Shinonomeで写真家の小林健太との展示「ISLAND IS ISLANDS」を開催した。会場では制作会社Psychic VR Labの協力のもと、VRをつけて作品を鑑賞する仕掛けを用意した。また、11月には初のリゾートコレクション“海の幸”を発表。ここでもVRを使って会場にリゾート島を再現した。来場者がデバイスを通じてコレクションや作品を鑑賞できる新たな取り組みだ。

ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
伊勢丹新宿店/伊勢神宮へ仮想旅行できるキャンペーン
ビョーク/360度VR映像を全世界にライブ・ストリーミング
トミー・ヒルフィガー/VRでコレクションを見ながらのショッピング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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ビョーク

VR映像作品の撮影を日本で開催、一部始終をライブ・ストリーミングで発表


会場となった日本科学未来館の地球ディスプレイ「ジオ・コスモス」
(c) Santiago Felipe ビョーク(Bjork)によるVR映像作品の展示会プロジェクト「Bjork Digital ― 音楽のVR・18日間の実験」が6月29日~7月18日、日本科学未来館7階で開催された。展示に先駆け6月28日には、生パフォーマンスの披露と日本初となるトークショーが行われた。ビョークは3Dプリンターで60時間かけて制作された”Rottlace”マスクを着用し、最新アルバム「ヴァルニキュラ」収録曲の「クイックサンド」を披露。公開収録も兼ねたこのパフォーマンスは、360度VR映像で全世界にライブ・ストリーミングされ、この模様が同展の世界各都市での巡回展示で作品として公開されるという。

【ハイライト】ビョークの世界観を360度で体験 生パフォーマンスやDJプレイをフォトレポート
ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
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トミー・ヒルフィガー/VRでコレクションを見ながらのショッピング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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トミー・ヒルフィガー

VRでコレクションを見ながらのショッピングが可能に


「トミー ヒルフィガー」のニューヨークの5番街の店舗
Photo by Courtesy Photo (c) Fairchild Fashion Media 「トミー ヒルフィガー」は15年10月、ニューヨークの5番街の店舗で、サムスンの“ギアVR”というデバイスを装着することで、3次元の360度バーチャルリアリティー体験ができる取り組みをスタートした。 店内の“ギアVR”を装着すると15-16年秋冬コレクションのショーを、まるでフロントローに座って観ているような感覚を体験できる。店頭でショーを体感しつつ買い物ができる新たな店頭施策として注目を集めた。

ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
伊勢丹新宿店/伊勢神宮へ仮想旅行できるキャンペーン
ノリコナカザト/VRを使って会場にリゾート島を再現
ビョーク/360度VR映像を全世界にライブ・ストリーミング
アディダス/ランニングマシンにVRを活用

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アディダス

スポーツ×VRで新しい体験型スポーツを提案


“ウルトラブースト”の記念イベント アディダス ジャパンが15年2月に発売した新作ランニングシューズ“ウルトラブースト”の記念イベントでは、走ったエネルギーがそのまま巨大スクリーンに可視化されるランニングマシンや、VRを利用したランニングマシンなど、デジタルを駆使した施策が満載。スポーツとデジタルを掛け合わせることで、これまでにないスポーツ体験を可能にした。

ギャップ/リアルタイムに体験できるVRフェス
伊勢丹新宿店/伊勢神宮へ仮想旅行できるキャンペーン
ノリコナカザト/VRを使って会場にリゾート島を再現
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